РОЛЬ МУНІЦИПАЛЬНОГО БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ ДЛЯ РОЗВИТКУ СОЦІАЛЬНО-ВІДПОВІДАЛЬНОГО ГОТЕЛЬНО-РЕСТОРАННОГО БІЗНЕСУ

Анотація

Стаття присвячена дослідженню важливості муніципального бренд-менеджменту для розвитку соціально-відповідального готельно-ресторанного бізнесу, що є важливим аспектом сталого розвитку територій. Визначено актуальність теми, мету та завдання дослідження, а також методологічний підхід. Основна частина статті охоплює теоретичні аспекти муніципального бренд-менеджменту, включаючи його визначення, значення та ключові елементи для успішного розвитку міських брендів. Зокрема, розглядаються міжнародні практики, які дозволяють зробити порівняння різних підходів до управління брендами на місцевому рівні. У статті розглядається взаємозв'язок муніципального бренду з соціально-відповідальним бізнесом, що є основою сталого розвитку громад. Зазначено, що муніципальний бренд відіграє значну роль у формуванні іміджу регіону та підвищенні його привабливості для туристів та інвесторів. Доведено, що соціально-відповідальний бізнес стає важливим фактором залучення уваги до місцевих ініціатив, а також стимулює економічний розвиток території. Особливу увагу приділено перевагам співпраці готельно-ресторанного бізнесу з муніципалітетами, що дозволяє не лише підвищити конкурентоспроможність, а й реалізувати соціально важливі проєкти. Практичні аспекти впровадження муніципального бренд-менеджменту охоплюють створення спільних програм для популяризації соціально-відповідального бізнесу, використання маркетингових інструментів для залучення туристів та інвесторів, а також інноваційні підходи до співпраці з місцевою владою. У розділі кейс-аналізу наведено успішні приклади муніципального бренд-менеджменту, а також проєкти, що сприяють розвитку соціально-відповідального готельно-ресторанного бізнесу. Узагальнено основні результати дослідження, надано рекомендації для муніципалітетів щодо ефективного управління брендом та розвитку соціально-відповідального бізнесу, а також визначено перспективи для готельно-ресторанної сфери.