КО-МАРКЕТИНГ ЯК СУЧАСНИЙ ЕТАП РОЗВИТКУ КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ
DOI:
https://doi.org/10.32999/ksu2307-8030/2019-35-13Ключові слова:
конкуренція, кооперація, ко-маркетинг, синергетичний ефектАнотація
У статті розглянуто основні форми та особливості сучасних кооперентних відносин у маркетинговій сфері діяльності компаній. Здійснено аналіз теоретичних та методологічних основ конкурентного співробітництва, узагальнено погляди на сутність і характерні особливості кооперації і ко-маркетингу як способу уникнути деструктивної конкуренції, організувати спільну діяльність, спрямовану на пошук нових ринків і розширення вже існуючих замість нескінченної боротьби за лояльність споживачів. Установлено, що ко-маркетинг є ефективним інструментом, покликаним реалізовувати інтереси суб’єктів через їх взаємодію і створення нової системи, яка надає можливості розширення спектра конкурентних переваг за рахунок синергетичного ефекту. Розглянуто основні форми сучасного ко-маркетингу, визначено основні напрями майбутніх досліджень: аналіз стану розвитку відносин, кооперації і ко-маркетингу у вітчизняній економіці та здійснення попередньої оцінки ефективності нових форм співробітництва. Питання вдосконалення процесів співробітництва розглядаються як пріоритетні для розроблення стратегій управління на всьому часовому інтервалі. Значення дослідження для теорії полягає у розширенні відомих знань про конкурентно-методичні засади співробітництва конкурентів у маркетинговій сфері і зумовлено зростаючим стратегічним значенням взаємодії між компаніями.
Посилання
1. Kapustyna L.M., Khmelkova N.V. (2010). Ko-brendynh v systeme marketynhovykh aliansov kompanyi : monohrafyia [Co-branding in the system of marketing alliances of companies : a monograph]. Ekaterinburg : Ural. gos. ekon. un-t. [in Russian]
2. Harbison J., Pekar P., Vissio A., Moloney D. (2000). The Allienced Enterprise Breakout Strategy for the New Millenium. Los Angeles: Booz Allen&Hamilton Inc.
3. Pyno R. (2001). Korporatyvnoe aikydo [Corporate Aikido]. S.-Pb : Pyter. [in Russian]
4. Demynh U.E. Novaia ekonomyka [New economy]. Moskva : Eskmo. [in Russian]
5. Brandenburger A., Nalebuff B. (1996). Co-opetition: Revolutionary Mindsel that Redefins Competititon and Cooperation: The Game Theory Strategy That’s Changing the Game of Bussiness. NY. Doubleday.
6. Cooperatititon URL: http://www.ctv.es/USERS/romanz/coopet.htm (accessed 03 September 2019).
7. Polenske K.R. (2004). Competition, Collaboration and Cooperation: An Uneasy Triangle in Networks of Firms and Regions. Regional Studies, 38(9), 1029–1043.
8. Cherenkov V.Y. (2004). Yevoliutsyia marketynhovoi teoryy y transformatsyia domynyruiushchei paradyhmy marketynha [The evolution of marketing theory and the transformation of the dominant marketing paradigm]. Vestnik Sankt-Peterburgskogo universiteta. Menedzhment, 2, 3–33. [in Russian]
9. Liubarskyi Y. (2006). Marketynh «bez tormozov» (lateralnoe myshlenye pozvolyt sozdavat netryvyalnye tovary) [Marketing “without brakes” (lateral thinking allows you to create non-trivial products)]. Novyi marketynh, 2. [in Russian]
10. Kotler F., De Bez F.T. (2010). Lateralnyi marketynh. Tekhnolohyia poyska revoliutsyonnykh ydei [Lateral marketing. Technology for finding revolutionary ideas]. Moskva : Alpyna Pablysher». [in Russian]
11. Herasymiak N.V. (2012). Kholistychnyi marketynh yak nova paradyhma rozvytku marketynhu [Holistic marketing as a new paradigm of marketing development]. Efektyvna ekonomika, 7. [in Ukrainian]
12. Anderson J.C., Narus J.A. (1990). A model of distribution firm and manufactures firm working pertnerships. Journal of Marketing, 54 (January), 42–58.
13. Khmelkova N.V. (2010). O formakh ko-marketynha [About forms of co-marketing]. Vestnik Chelyabinskogo gosudarstvennogo universiteta. Ekonomika, 14 (195), 27, 109–114. [in Russian]
14. Boon L., Kurtz D.L. (2007). Contemporary Marketing. 13th ed. Sputh-Western College Pub.
15. Cherubini S. (1999). Tendenze Ditensioni del Co-marketing Sportivo. In Cherubini S., Canigiani / Co-marketing Sportivo. Stratege di Cooperazione nel Mercato Sportive. F. Angeli.
</en>
<uk>
1. Капустина Л.М., Хмелькова Н.В. Ко-брендинг в системе маркетинговых альянсов компаний : монография. Екатеринбург : Урал. гос. экон. ун-т, 2010. 209 с.
2. Harbison J., Pekar P., Vissio A., Moloney D. The Allienced Enterprise Breakout Strategy for the New Millenium. Los Angeles : Booz Allen&Hamilton Inc., 2000. P. 2.
3. Пино Р. Корпоративное айкидо. Санкт-Петербург : Питер, 2001. С. 59.
4. Деминг У.Э. Новая экономика. Москва : Эскмо, 2006.
5. Brandenburger A., Nalebuff B. Co-opetition: Revolutionary Mindsel that Redefins Competititon and Cooperation: The Game Theory Strategy That’s Changing the Game of Bussiness. NY. Doubleday, 1996.
6. Cooperatititon. URL: http://www.ctv.es/USERS/romanz/coopet.htm (дата звернення: 03.09.2019).
7. Polenske K.R. Competition, Collaboration and Cooperation: An Uneasy Triangle in Networks of Firms and Regions. Regional Studies. 2004. Vol. 38. № 9. P. 1029–1043.
8. Черенков В.И. Эволюция маркетинговой теории и трансформация доминирующей парадигмы маркетинга. Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. 2004. № 2. С. 3–33.
9. Любарский И. Маркетинг «без тормозов» (латеральное мышление позволит создавать нетривиальные товары). Новый маркетинг. 2006. № 2.
10. Котлер Ф., Де Без Ф.Т. Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей. Москва : Альпина Паблишер, 2010.
11. Герасимяк Н.В. Холістичний маркетинг як нова парадигма розвитку маркетингу. Ефективна економіка. 2012. № 7.
12. Anderson J.C., Narus J.A. A model of distribution firm and manufactures firm working pertnerships. Journal of Marketing. 1990. № 54. P. 42–58.
13. Хмелькова Н.В. О формах ко-маркетинга. Вестник Челябинского государственного университета. Экономика. 2010. № 14(195). Вып. 27. С. 109–114.
14. Boon L., Kurtz D.L. Contemporary Marketing. 13th ed. Sputh-Western College Pub., 2007.
15. Cherubini S. Tendenze Ditensioni del Co-marketing Sportivo. Co-marketing Sportivo. Stratege di Cooperazione nel Mercato Sportive. F. Angeli. 1999.
</uk>
