БРЕНДИНГ В ЕЛЕКТРОННІЙ ТОРГІВЛІ
DOI:
https://doi.org/10.32999/ksu2307-8030/2019-34-12Ключові слова:
бренд-менеджмент, бренд, позиціонування брендів, електронна торгівля, онлайн-маркетАнотація
Статтю присвячено проблематиці використання інструментів бренд-менеджменту в електронній торгівлі. Досліджено основні поняття та обґрунтовано зміст елементів електронної торгівлі та брендингу. Розкрито понятійний апарат електронної торгівлі та бренд-менеджменту, що забезпечує узгодженість в їх інтерпретації. Розглянуто процеси створення, формування, підтримки та розвитку брендів електронної торгівлі. Обґрунтовано, що вибір позиціонування брендів представників електронної торгівлі є основоположним елементом забезпечення конкурентоспроможності підприємств у сфері електронної торгівлі. Висвітлено основні переваги та особливості бренд-менеджменту на сучасному етапі розвитку електронної торгівлі.
Посилання
Semymylnymy krokamy: pidsumky ukrainskoho e-commerce i lohistyky za 2018 [The seven-step steps: the results of Ukrainian e-commerce and logistics for 2018]. Asotsiatsiia riteileriv Ukrainy. Retrieved from: https://rau.ua/novyni/itogi-e-commerce-2018/ (accessed 27 February 2019).
Zakon Ukrainy «Pro elektronnu komertsiiu» vid 3 veresnia 2015 r. № 675-VIII. [The Law of Ukraine "On Electronic Commerce" dated September 3, 2015, No. 675-VIII]. Retrieved from: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/675-19/ (accessed 09 March 2019).
Zakon Ukrainy «Pro elektronni dovirchi posluhy» vid 5 zhovtnia 2017 r. № 2155-VIII. [Law of Ukraine "On electronic trust services" dated October 5, 2017, No. 2155-VIII]. Retrieved from: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2155-19/ (accessed 09 March 2019).
Yak pratsiuiut i na chomu zarobliaiut marketpleisy [How they work and what they earn on the marketplaces]. Asotsiatsiia riteileriv Ukrainy. Retrieved from: https://rau.ua/novyni/chto-takoe-marketplejsy/ (accessed 01 March 2019).
Prosovych O.P., Botsman Yu.S. (2018). Marketpleis yak diievyi instrument tsyfrovoho marketynhu [Marketplaces as an effective digital marketing tool]. Visnyk Natsionalnoho universytetu «Lvivska politekhnika». Seriia «Problemy ekonomiky ta upravlinnia», 897(2), 32–38. [in Ukrainian]
Reitynh populiarnykh saitiv za liutyi 2019 r. [Rating of popular sites in February 2019]. Kantar TNS. Retrieved from: https://tns-ua.com/news/reyting-populyarnih-saytiv-za-lyutiy-2019 (accessed 03 March 2019).
Hudz O.Ie. (2018). Tsyfrova ekonomika: zmina tsinnostei ta oriientyriv upravlinnia pidpryiemstvamy [Digital economy: changing the values and benchmarks of enterprise management]. Ekonomika. Menedzhment. Biznes, 2(24). [in Ukrainian]
TOP-100 ukrainskykh brendiv [TOP-100 Ukrainian brands]. MPP Consulting. Retrieved from: http://www.mppconsulting.com.ua/ukrbrand/ukrbrand2018.pdf (accessed 03 March 2019).
Deviat trendov e-commerce v sleduiushchem hodu [Nine e-commerce trends next year]. Content Café. Pro. Retrieved from: https://contentcafe.pro/ru/9-trendov-ecommerce/ (accessed 07 March 2019).
E-commerce v Ukrayne: chto stoyt znat o 7 mln. pokupatelei v sety [E-commerce in Ukraine: what is worth knowing about 7 million customers in the network]. Marketing Media Review. Retrieved from: https://mmr.ua/e-commerceinUkraine/ (accessed 07 March 2019)
Kapferer Zh.-N. (2007). Brend navsegda: sozdanie, razvitie, podderzhka tsennosti brenda [Brand forever: the creation, development, support of brand value]. Moskva : Vershina. [in Russian]
Aaker D. (2003). Sozdanie silnih brendov [Creating strong brands.]. Moskva : Izdat. dom Grebennikova. [in Russian]
Top 10 luchshih Internet-magazinov Ukrainyi 2018–2019 gg. [Top 10 best online stores in Ukraine 2018-2019]. My Master. Retrieved from: https://my-master.net.ua/top-10-luchshikh-internet-magazinov/ (accessed 01 March 2019).
Klyueva E. (2017). Internet-brending kak instrument marketingovyih kommunikatsiy [Internet branding as an instrument of marketing communications]. Elektronnyiy nauchnyiy zhurnal, 2–3, 35–40. Retrieved from: https://cyberleninka.ru/article/v/internet-brending-kak-instrument-marketingovyh-kommunikatsiy (accessed 10 March 2019).
Семимильними кроками: підсумки українського e-commerce і логістики за 2018. Асоціація рітейлерів України. URL: https://rau.ua/novyni/itogi-e-commerce-2018/ (дата звернення: 27.02.2019).
Закон України «Про електронну комерцію» від 3 вересня 2015 р. № 675-VIII. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/675-19/ (дата звернення: 09.03.2019).
Закон України «Про електронні довірчі послуги» від 5 жовтня 2017 р. № 2155-VIII. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2155-19/ (дата звернення: 09.03.2019).
Як працюють і на чому заробляють маркетплейси. Асоціація рітейлерів України. URL: https://rau.ua/novyni/chto-takoe-marketplejsy/ (дата звернення: 01.03.2019).
Просович О.П., Боцман Ю.С. Маркетплейс як дієвий інструмент цифрового маркетингу. Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Серія «Проблеми економіки та управління». 2018. № 897. Вип. 2. С. 32–38.
Рейтинг популярних сайтів за лютий 2019 р. Kantar TNS. URL: https://tns-ua.com/news/reyting-populyarnih-saytiv-za-lyutiy-2019 (дата звернення: 03.03.2019).
Гудзь О.Є. Цифрова економіка: зміна цінностей та орієнтирів управління підприємствами. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2018. № 2(24).
ТОП-100 українських брендів. MPP Consulting. URL: http://www.mppconsulting.com.ua/ukrbrand/ukrbrand2018.pdf (дата звернення: 03.03.2019).
Девять трендов e-commerce в следующем году. Content Café. Pro. URL: https://contentcafe.pro/ru/9-trendov-ecommerce/ (дата звернення: 07.03.2019).
E-commerce в Украине: что стоит знать о 7 млн. покупателей в сети. Marketing Media Review. URL: https://mmr.ua/e-commerceinUkraine/ (дата звернення: 07.03.2019).
Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. Москва : Вершина, 2007. 448 с.
Аакер Д. Создание сильних брендов. Москва : Издат. дом Гребенникова, 2003. 440 с.
Топ 10 лучших Интернет-магазинов Украины 2018–2019 гг. My Master. URL: https://my-master.net.ua/top-10-luchshikh-internet-magazinov/ (дата звернення: 01.03.2019).
Клюева Е. Интернет-брендинг как инструмент маркетинговых коммуникаций. Электронный научный журнал. 2017. № 2–3. С. 35–40. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/internet-brending-kak-instrument-marketingovyh-kommunikatsiy (дата звернення: 10.03.2019).
