ВПЛИВ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ НА ЕФЕКТИВНІСТЬ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНУВАННЯ ПІДПРИЄМСТВ УКРАЇНИ
Анотація
У статті досліджено вплив цифрової економіки на ефективність маркетингового планування підприємств України в умовах трансформації бізнес-середовища. Актуальність теми зумовлена зростанням ролі цифрових технологій, аналітики даних і платформних рішень у процесі формування маркетингових стратегій та управлінських рішень. Проаналізовано динаміку впровадження digital-інструментів у маркетингову діяльність українських підприємств упродовж 2020–2024 років і виявлено нерівномірність процесів цифровізації. Обґрунтовано, що ефективність маркетингового планування в цифровій економіці визначається не лише рівнем використання цифрових інструментів, а й ступенем інтеграції аналітичних даних у систему управління. Запропоновано авторську методику оцінювання ефективності цифрового маркетингового планування, що базується на поєднанні аналітичної спроможності, управлінської інтеграції та результативності маркетингових рішень. Отримані результати можуть бути використані для вдосконалення маркетингового планування та підвищення конкурентоспроможності підприємств в умовах цифрової економіки.
Посилання
1. German-Ukrainian Business Outlook 2024. KPMG. URL: https://kpmg.com/de/en/home/insights/2024/06/german-ukrainian-business-outlook-2024.html
2. Your Business in Ukraine. KPMG. URL: https://kpmg.com/ua/en/home/insights/2025/03/your-business-in-ukraine.html
3. Державна цифрова трансформація: аналіз за 2019-2024 роки. «Вокс Україна» – більше ніж найкраща аналітика про Україну. URL: https://voxukraine.org/derzhavna-tsyfrova-transformatsiya-analiz-za-2019-2024-roky
4. Результати цифрової трансформації в регіонах України за 2024 рік. Міністерство цифрової трансформації України. URL: https://thedigital.gov.ua/news/regions/rezultati-tsifrovoi-transformatsii-v-regionakh-ukraini-za-2024-rik
5. Цифрова економіка України: основні фактори розвитку. «Вокс Україна» – більше ніж найкраща аналітика про Україну. URL: https://voxukraine.org/tsyfrova-ekonomika-ukrayiny-osnovni-faktory-rozvytku
6. Фадєєва І.Г., Романишин В.О., Круш В.В. Вплив інтеграції штучного інтелекту на підвищення фінансової стійкості підприємств. Актуальні проблеми економіки. 2024. № 10(280). С. 6-13. URL: https://eco-science.net/wp-content/uploads/2024/10/10.24._topic_Iryna-G.-Fadyeyeva-Volodymyr-Romanyshyn-Victoria-Krush-6-13.pdf
7. Фаріон В., Гомотюк А., Назар Р., Турчин С. Використання штучного інтелекту для прогнозування фінансових показників. Економічний аналіз. 2024. Том 34, № 2. С. 327-337. DOI: https://doi.org/10.35774/econa2024.02.327
8. Шарко В., Янчук Т., Кривещенко В. Партнерський маркетинг: секрет успіху у взаємовигідних відносинах. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 2025, № 340(2), с. 12-18. DOI:https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-340-1
9. Янчук, Т., Паламарчук, Т. Цифрова трансформація стратегічного маркетингу в банківському секторі України. Академічні візії, 2025. № (48). URL: https://www.academy-vision.org/index.php/av/article/view/2270
10. Янчук Т. В. Метавсесвіт і віртуальна реальність як нові інструменти цифрового маркетингу Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". Серія: "Економічні науки". 2025. № 10. https://doi.org/10.25313/2520-2294-2025-10-11494
Авторське право (c) 2026 Т.В. Янчук, О.О. Казьміришена
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
