COMPETITIVE ADVANTAGES OF PRODUCERS IN THE DAIRY MARKET OF UKRAINE
Abstract
It is established that in the conditions of increasing competition in the market of dairy products and reducing the consumption of these products, manufacturers have to look for ways of increasing their attractiveness of the product offer for consumers using a differentiation strategy. It provides for the provision of products with unique features, the development of brands with specific characteristics, the offer of a wide range of products, the establishment of effective communication with consumers. Based on the collection of primary marketing information found that an important factor in the purchase of dairy products is the commitment of consumers to trademarks. There are presented the results of the study of consumers adherence to different milk brands. It is investigated that in order to increase the capital of trademarks Ukrainian dairy producers are actively using social networks, analyzed their activity in social networks.
References
2. Луців О.Р. Конкурентна стратегія підприємства в умовах невизначеності (на прикладі молокопереробної галузі): автореф. дис. … канд. екон. наук: спец. 08.00.04 «Економіка та управління підприємствами (харчова промисловість)». Київ, 2011. 23 с.
3. Протасова Л. В. Стратегічне планування як інструмент забезпечення конкурентоспроможності підприємств молочної промисловості. Конкурентоспроможність в умовах глобалізації: реалії, проблеми та перспективи: тези доп. IV Міжнар. наук.-практ. конф. (Житомир, 3-4 червня 2010 р.). Житомир, 2010. С. 112-119.
4. Федулова І. Ринок молочної продукції України: можливості та загрози. Товари і ринки. 2018. №1. С. 15-28.
5. Масляєва О.О. Оцінка впливу зовнішнього оточення на конкурентоспроможність молокопереробних підприємств. Науковий вісник Херсонського державного університету. 2015. Випуск 10. Частина 3. С. 75-78.
6. Єрмак С.О., Бугаєнко О.В. Реалізація стратегії інноваційного розвитку молокопереробного підприємства з урахуванням концепції «smart farm». Актуальні проблеми економіки. 2016. №12(186). С. 138-146.
7. Іпполітова І.Я., Романова А.В. Аналіз факторів забезпечення конкурентних переваг підприємств молокопереробної галузі України. Економіка і суспільство. 2016. Випуск 6. С. 160-166 URL: http: //www.economyandsociety.in.ua/journal/6_ukr/27.pdf (дата звернення 12.07.2018).
8. Виробництво молочної продукції. Вісник молочників. 2018. №2 (74). - С. 12-17. URL: http://www.ukrmolprom.kiev.ua/ua/analitika/shchomisyachna-analitika (дата звернення 5.08.2018).
9. Офіційний сайт Державної служби статистики України. URL: https://ukrstat.org (дата звернення 14.08.2018).
10. Фаворити успіху: молоко URL: https://www.favor.com.ua/vote/products/milk (дата звернення 15.07.2018).
11. Офіційний сайт ПрАТ «Галичина». URL: https://www.galychyna.com.ua (дата звернення 10.07.2018).
12. Офіційний сайт АТ «Молочний альянс». URL: https://mіlkallіance.com.ua (дата звернення 10.07.2018).
13. Офіційний сайт ГК «Лакталіс-Україна». URL: http://lactalіs.com.ua (дата звернення 10.07.2018).
14. Офіційний сайт компанії «Данон-Україна». URL: http://www.danone.ua (дата звернення 10.07.2018).
15. Офіційний сайт ТОВ «Мілкіленд-Україна». URL: http://www.mіlkіland.ua (дата звернення 10.07.2018).
16. Офіційний сайт ТОВ «ТЕРРА ФУД». URL: http://terrafood.ua/company (дата звернення 10.07.2018).
17. Офіційний сайт ГК «PepsiСo». URL: http:// http://pepsico.ua (дата звернення 10.07.2018).
18. Офіційний сайт ПрАТ «Тернопільський молокозавод». URL: https://molokіja.com (дата звернення 10.07.2018).
19. Офіційний сайт ПАТ «Юрія». URL: http://www.voloshkovepole.com.ua (дата звернення 10.07.2018).
20. Офіційний сайт ТОВ «Люстдорф». URL: http://www.loostdorf.com (дата звернення 10.07.2018).
21. Косар Н.С., Кузьо Н.Є., Білик І.І. Стратегії розвитку молокопереробних підприємств України у сучасних умовах. Агросвіт. 2016. № 4. С. 14-20.
