MARKETING COMMUNICATIONS AND THEIR INFLUENCE ON TRANSPARENCY OF THE ACTIVITIES OF THE UKRAINIAN BANKS
Keywords:
marketing communications, transparency, asymmetry of information, bank, market of banking services
Abstract
The paper is about marketing communications. It offers the conceptual scheme of planning of marketing communications for banks. It also proves the proximity between marketing communications and the transparency of banking activity.
References
1. Корчинська О. Ефективність застосування сучасних інформаційних технологій у маркетинговій діяльності банків в Україні / О. Корчинська, М. Веселова // Вісник АПСВТ. 2017. № 1. С. 64–70.
2. Матвієв М. Вірусний маркетинг на міжнародному ринку банківських послуг / М. Маивієв, Лисюк О. // Журнал Європейської економіки. 2012. Т. 11(30). С. 358–376.
3. Міщенко В. Комунікаційна політика Центрального банку / В. Міщенко, В. Крилова, М. Ніконова // Вісник Національного банку України. 2015. № 1. С. 6–10.
4. Павленко А.Ф. Формування комплексу маркетингових комунікаційна ринку банківських продуктів: Монографія / А.Ф. Павленко, І.Л. Решетнікова, І.І. Гончарова . К.: КНЕУ, 2005. 248 с.
5. Довгань Ж. Вплив транспарентності на фінансову стійкість банківської системи України //Українська наука: минуле, сучасне, майбутнє. 2011. №. 16. С. 66–72.
6. Коваленко В.В. Роль комунікаційної політики Національного банку України в реалізації стратегії макропруденційного нагляду та регулювання / В.В. Коваленко, Б.А. Дадашев // Формування ринкових відносин в Україні. – 2013. № 9(13). С. 7–11.
7. Мігус М.П. Транспарентність банку як складова забезпечення його економічної безпеки / М.П. Мігус, Н.В. Дудченко / Бізнесінформ. 2013. № 10. С. 322–327.
8. Шульга Н.П. Вплив інформаційної прозорості діяльності банків на їх ринкову дисципліну // Н.П. Шульга, К.А. Бусько // Ринок цінних паперів України. 2014. № 8. С. 3–10.
9. Рыжкова Г.А. Метод определения эффективности маркетинговых коммуникаций на основе иерархической модели эффектов / Г.А. Рыжкова // Вісник Української академії банківської справи. 2006. № 1(20). С. 120–127.
10. Поддубная В.Г. Управление лояльностью к инновационным продуктам: маркетинговые коммуникации с клиентами банковской системы / В.Г. Поддубная // Фінансові аспекти розвитку економіки України: теорія, методологія, практика: Збірник наукових праць молодих вчених та студентів. 2017.
Т. 2. С. 106–109.
11. Find Website Traffic, Statistics, and Analytics // Alexa. URL: www.alexa.com/siteinfo.
12. Офіційний сайт Національного банку України. URL: http://www.bank.gov.ua.
2. Матвієв М. Вірусний маркетинг на міжнародному ринку банківських послуг / М. Маивієв, Лисюк О. // Журнал Європейської економіки. 2012. Т. 11(30). С. 358–376.
3. Міщенко В. Комунікаційна політика Центрального банку / В. Міщенко, В. Крилова, М. Ніконова // Вісник Національного банку України. 2015. № 1. С. 6–10.
4. Павленко А.Ф. Формування комплексу маркетингових комунікаційна ринку банківських продуктів: Монографія / А.Ф. Павленко, І.Л. Решетнікова, І.І. Гончарова . К.: КНЕУ, 2005. 248 с.
5. Довгань Ж. Вплив транспарентності на фінансову стійкість банківської системи України //Українська наука: минуле, сучасне, майбутнє. 2011. №. 16. С. 66–72.
6. Коваленко В.В. Роль комунікаційної політики Національного банку України в реалізації стратегії макропруденційного нагляду та регулювання / В.В. Коваленко, Б.А. Дадашев // Формування ринкових відносин в Україні. – 2013. № 9(13). С. 7–11.
7. Мігус М.П. Транспарентність банку як складова забезпечення його економічної безпеки / М.П. Мігус, Н.В. Дудченко / Бізнесінформ. 2013. № 10. С. 322–327.
8. Шульга Н.П. Вплив інформаційної прозорості діяльності банків на їх ринкову дисципліну // Н.П. Шульга, К.А. Бусько // Ринок цінних паперів України. 2014. № 8. С. 3–10.
9. Рыжкова Г.А. Метод определения эффективности маркетинговых коммуникаций на основе иерархической модели эффектов / Г.А. Рыжкова // Вісник Української академії банківської справи. 2006. № 1(20). С. 120–127.
10. Поддубная В.Г. Управление лояльностью к инновационным продуктам: маркетинговые коммуникации с клиентами банковской системы / В.Г. Поддубная // Фінансові аспекти розвитку економіки України: теорія, методологія, практика: Збірник наукових праць молодих вчених та студентів. 2017.
Т. 2. С. 106–109.
11. Find Website Traffic, Statistics, and Analytics // Alexa. URL: www.alexa.com/siteinfo.
12. Офіційний сайт Національного банку України. URL: http://www.bank.gov.ua.
Published
2019-05-27
Pages
92-96
Section
SECTION 8 MONEY, FINANCES AND CREDIT
