FEATURES OF CLASSIFICATION OF MARKETING INNOVATIONS
Keywords:
marketing innovations, innovative marketing, classification of marketing innovations, industrial enterprises, innovative development
Abstract
The analysis of the approaches to systematization of marketing innovations is performed. The authors' classification of marketing innovations in the system of components of the complex of innovative marketing of industrial enterprises in accordance with the concept of «5P» is presented. The essence and role of the allocated innovations is specified, the analysis of their strengths and weaknesses is made, the recommendations on their application are offered by the authors. The practical application of the results and will increase the efficiency of innovation and marketing activities of industrial enterprises in the domestic and foreign markets, will help to intensify the processes of their transition to an innovative way of the development in accordance with the concept of innovation advancement.
References
1. Решетнікова І.Л. Стратегічні маркетингові рішення з різним рівнем лояльності до торговельної марки // Маркетинг інновацій і інновації в маркетингу. Суми: ВТД «Університетська книга», 2008. С. 399–412.
2. Перерва П.Г., Нагі С., Кобєлєва Т.О. Оцінка впливу інноваційної, інвестиційної та маркетингової політики підприємства на рівень конкурентоспроможності // Вісник НТУ «ХПІ». 2018. № 15.
3. Ілляшенко С. М. Інноваційний розвиток: маркетинг і менеджмент знань / С. М. Ілляшенко. Харків: ТОВ «Діса плюс», 2016. 192 с.
4. Балабанова Л.В. Маркетинг :Учебник / Л.В. Балабанова. Донецк: ГНОМ-ПРЕСС, 2002. 462 с.
5. Загорная Т.А. Інноваційні орієнтири в управління конкурентоспроможністю підприємства / Т.А. Загорная // Маркетинг і менеджмент інновацій. 2010. № 2. С. 117–124. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Mimi_2010_2_15.
6. Костина О.П. Маркетинг инноваций в промышленности / О.П. Костина // Вестник ТИСБИ. 2003. № 3. С. 45–56.
7. Кузнєцова Н.В. Условия инновационного маркетинга при подготовке кадров в развитии промышленности республики Татарстан. – Издательский центр ТИСБИ, 2006. URL http://www.tisbi.ru/science/vestnik/2006/issue2/econom7.html
8. Ілляшенко, Н.С. Маркетинг інновацій: конспект лекцій для студ. спец. Управління інноваційною діяльністю усіх форм навчання / Н.С. Ілляшенко. Суми: СумДУ, 2014. 132 с..
9. Онегіна В.М. Інноваційний Потенціал підприємств та державна політика / В.М. Онегіна, В.А. Луньова // Вісник Харківського національного технічного університету сільського господарства імені Петра Василенка. 2015. Вип. 161. С. 50–59. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vkhdtusg_2015_161_8.
10. Борисова Т.М. Сутність та класифікація маркетингових інновацій / Тетяна Борисова // Збірник тез доповідей Міжнародної науково-технічної конференции молодих учених та студентів «Актуальні задачі СУЧАСНИХ технологій», 21-22 December 2010 рок Т.: ТНТУ 2010 С. 135. (Секція: Економічні та соціальні аспекти Нових технологій).
11. Вербицька Г.Л. Особливості маркетингової підтримки інновацій вітчизняних промислових підприємств в умовах міжнародних економічних відносин / Г.Л. Вербицька // Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Логістика. 2016. № 846. С. 36–41. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/VNULPL_2016_846_9.
12. Божкова В.В. Методические подходы к детализации маркетинговых стратегий промышленных предприятий / В. Божкова // Маркетинг и менеджмент инноваций. 2011. № 1. С. 93–97. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Mimi_2011_1_12.
13. Карпенко Н.В. Інноваційні підходи до формування маркетингових комунікацій на фармацевтичному ринку / Н.В. Карпенко // Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. Сер. : Економічні науки. 2012. № 2. С. 119–122. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Nvpusk_2012_2_27.
14. Іваннікова М.М. Маркетингове управління лояльністю споживачів / М. М. Іваннікова // Маркетинг і менеджмент інновацій. 2014. № 3. С. 62–72. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Mimi_2014_3_8.
15. Кардаш В.Я., Маркетингова товарна політика: Навч.-метод. посібник для самост. вивчення дисципліни. Київський національний економічний ун-т ім. Вадима Гетьмана 3. вид., доп. та перероб. /В.Я. Кардаш, М.Ю. Антонченко К.: КНЕУ, 2006. 248с.
16. Лабурцева О.І. Активізація інноваційного розвитку легкої промисловості на засадах маркетингу / О.І. Лабурцева, Л.К. Яцишина // Вісник Київського національного університету технологій та дизайну. 2010. № 5. Том 5. С. 76–81.
17. Примак Т.О. Маркетингові комунікації: Навчальний посібник. —К.: Ельга, Ніка-Центр, 2003. 280 с. URL: http://knutd.com.ua/publications/pdf/Visnyk/2013-5/379_388.pdf http://www.info-library.com.ua/books-text-5541.html
18. Садченко О.В., Харічков С.К. Маркетинг екологічно спрямованої інноваційної діяльності // Проблеми управління інноваційним підприємництвом екологічного спрямування / За загальною редакцією О.В. Прокопенко. Суми: Університетська книга, 2007. С. 225–233.
19. Тєлєтов О.С. Маркетинг у промисловості : підручник / О.С. Тєлєтов. – Київ : Центр навчальної літератури, 2004. 248 с.
20. Павленко А.Ф. Маркетинг / А.Ф. Павленко, А. В. Войчак. Київ: КНЕУ, 2003. 246 с.
21. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент / А.В. Войчак. Київ: КНЕУ, 1998. 265 с.
22. Друкер П.Ф. Задачи менеджмента в двадцять первом веке: [учеб. пособ.] / П.Ф. Друкер ; [пер. с англ. ]. М. : Изд.дом «Вильямс», 2000.
23. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание / П. Дойль.-Пер. с англ.; под ред. Кантуревского Ю.Н. СПб: Питер, 2003. 544 с.
24. Стартап тренди - модель фріміум, думай і багатій URL: http://jak.magey.com.ua/articles/startap-trendi-model-frimium-freemium-dumaj-i.html.
25. Маркетинг: бакалаврський курс : підручник / за заг. ред. д.е.н., проф. С.М. Ілляшенка. Суми: ВТД «Університетська книга», 2009. 1134 с.
26. Хаббибуллин Х.Х. Lean six sigma как методология улучшения бизнес-процессов / Х.Х. Хаббибуллин. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/lean-six-sigma-kak-metodologiya-uluchsheniya-biznes-protsessov.
27. TQM system. URL: http://tqm.com.ua/ua.
28. Білоконь О.І. Обстеження інноваційної діяльності промислового підприємства / О.І. Білоконь. URL: https://ukrstat.org/uk/metaopus/2015/1-2_07_02_01_2015.htm.
2. Перерва П.Г., Нагі С., Кобєлєва Т.О. Оцінка впливу інноваційної, інвестиційної та маркетингової політики підприємства на рівень конкурентоспроможності // Вісник НТУ «ХПІ». 2018. № 15.
3. Ілляшенко С. М. Інноваційний розвиток: маркетинг і менеджмент знань / С. М. Ілляшенко. Харків: ТОВ «Діса плюс», 2016. 192 с.
4. Балабанова Л.В. Маркетинг :Учебник / Л.В. Балабанова. Донецк: ГНОМ-ПРЕСС, 2002. 462 с.
5. Загорная Т.А. Інноваційні орієнтири в управління конкурентоспроможністю підприємства / Т.А. Загорная // Маркетинг і менеджмент інновацій. 2010. № 2. С. 117–124. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Mimi_2010_2_15.
6. Костина О.П. Маркетинг инноваций в промышленности / О.П. Костина // Вестник ТИСБИ. 2003. № 3. С. 45–56.
7. Кузнєцова Н.В. Условия инновационного маркетинга при подготовке кадров в развитии промышленности республики Татарстан. – Издательский центр ТИСБИ, 2006. URL http://www.tisbi.ru/science/vestnik/2006/issue2/econom7.html
8. Ілляшенко, Н.С. Маркетинг інновацій: конспект лекцій для студ. спец. Управління інноваційною діяльністю усіх форм навчання / Н.С. Ілляшенко. Суми: СумДУ, 2014. 132 с..
9. Онегіна В.М. Інноваційний Потенціал підприємств та державна політика / В.М. Онегіна, В.А. Луньова // Вісник Харківського національного технічного університету сільського господарства імені Петра Василенка. 2015. Вип. 161. С. 50–59. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vkhdtusg_2015_161_8.
10. Борисова Т.М. Сутність та класифікація маркетингових інновацій / Тетяна Борисова // Збірник тез доповідей Міжнародної науково-технічної конференции молодих учених та студентів «Актуальні задачі СУЧАСНИХ технологій», 21-22 December 2010 рок Т.: ТНТУ 2010 С. 135. (Секція: Економічні та соціальні аспекти Нових технологій).
11. Вербицька Г.Л. Особливості маркетингової підтримки інновацій вітчизняних промислових підприємств в умовах міжнародних економічних відносин / Г.Л. Вербицька // Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Логістика. 2016. № 846. С. 36–41. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/VNULPL_2016_846_9.
12. Божкова В.В. Методические подходы к детализации маркетинговых стратегий промышленных предприятий / В. Божкова // Маркетинг и менеджмент инноваций. 2011. № 1. С. 93–97. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Mimi_2011_1_12.
13. Карпенко Н.В. Інноваційні підходи до формування маркетингових комунікацій на фармацевтичному ринку / Н.В. Карпенко // Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. Сер. : Економічні науки. 2012. № 2. С. 119–122. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Nvpusk_2012_2_27.
14. Іваннікова М.М. Маркетингове управління лояльністю споживачів / М. М. Іваннікова // Маркетинг і менеджмент інновацій. 2014. № 3. С. 62–72. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Mimi_2014_3_8.
15. Кардаш В.Я., Маркетингова товарна політика: Навч.-метод. посібник для самост. вивчення дисципліни. Київський національний економічний ун-т ім. Вадима Гетьмана 3. вид., доп. та перероб. /В.Я. Кардаш, М.Ю. Антонченко К.: КНЕУ, 2006. 248с.
16. Лабурцева О.І. Активізація інноваційного розвитку легкої промисловості на засадах маркетингу / О.І. Лабурцева, Л.К. Яцишина // Вісник Київського національного університету технологій та дизайну. 2010. № 5. Том 5. С. 76–81.
17. Примак Т.О. Маркетингові комунікації: Навчальний посібник. —К.: Ельга, Ніка-Центр, 2003. 280 с. URL: http://knutd.com.ua/publications/pdf/Visnyk/2013-5/379_388.pdf http://www.info-library.com.ua/books-text-5541.html
18. Садченко О.В., Харічков С.К. Маркетинг екологічно спрямованої інноваційної діяльності // Проблеми управління інноваційним підприємництвом екологічного спрямування / За загальною редакцією О.В. Прокопенко. Суми: Університетська книга, 2007. С. 225–233.
19. Тєлєтов О.С. Маркетинг у промисловості : підручник / О.С. Тєлєтов. – Київ : Центр навчальної літератури, 2004. 248 с.
20. Павленко А.Ф. Маркетинг / А.Ф. Павленко, А. В. Войчак. Київ: КНЕУ, 2003. 246 с.
21. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент / А.В. Войчак. Київ: КНЕУ, 1998. 265 с.
22. Друкер П.Ф. Задачи менеджмента в двадцять первом веке: [учеб. пособ.] / П.Ф. Друкер ; [пер. с англ. ]. М. : Изд.дом «Вильямс», 2000.
23. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание / П. Дойль.-Пер. с англ.; под ред. Кантуревского Ю.Н. СПб: Питер, 2003. 544 с.
24. Стартап тренди - модель фріміум, думай і багатій URL: http://jak.magey.com.ua/articles/startap-trendi-model-frimium-freemium-dumaj-i.html.
25. Маркетинг: бакалаврський курс : підручник / за заг. ред. д.е.н., проф. С.М. Ілляшенка. Суми: ВТД «Університетська книга», 2009. 1134 с.
26. Хаббибуллин Х.Х. Lean six sigma как методология улучшения бизнес-процессов / Х.Х. Хаббибуллин. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/lean-six-sigma-kak-metodologiya-uluchsheniya-biznes-protsessov.
27. TQM system. URL: http://tqm.com.ua/ua.
28. Білоконь О.І. Обстеження інноваційної діяльності промислового підприємства / О.І. Білоконь. URL: https://ukrstat.org/uk/metaopus/2015/1-2_07_02_01_2015.htm.
Published
2019-05-29
Pages
114-120
Section
SECTION 4 ECONOMY AND ENTERPRISE MANAGEMENT
