INVESTMENT IN THE MARKETING ACTIVITY OF THE ENTERPRISE AS AN OBJECT OF FINANCIAL ANALYSIS
Keywords:
investment, marketing, enterprise, financial analysis, profit, risk, risk management, control
Abstract
The article outlines the essence of the financial analysis of investment in marketing activities of the enterprise. The proposed stages of conducting financial analysis, which can provide a complete assessment of enterprise performance when investing in marketing projects. The main types of risks arising from investing in marketing, the reasons for their occurrence and the main measures for minimization of risks are revealed. The method of assessing the effectiveness of investing in the marketing activity of an enterprise and the feasibility of controlling financial results is given.
References
1. Оснач О.Ф. Промисловий маркетинг: підручник / О.Ф. Оснач, В.П. Пилипчук, Л.П. Коваленко. – Київ: Центр учбової літератури, 2009. 365 с.
2. Савицька Г.В. Економічний аналіз діяльності підприємства: підручник / Г.В. Савицька. 3-тє вид., випр. і доп. К.: Знання, 2007. 668 с.
3. Семеняк И.В., Евтушенко А.В. Финансовая результативность маркетинга / И.В. Семеняк, А.В. Евтушенко // Вісник Харківського національного університету імені В.Н. Каразіна. Економічна серія. 2011. № 943. С. 162–167.
4. Фэррис Поль У. Маркетинговые показатели: Более 50 показателей, которые важно знать каждому руководителю/ П.У. Фэррис, Н.Т. Бендл, Ф.И. Пфайфер, Д.Дж. Рейбштейн: Пер. с англ. Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2009. 480 с.
5. Дайновський Ю.А. Особливості оцінювання економічної ефективності прийомів управління і маркетингу / Ю.А. Дайновський // Маркетинг і менеджмент інновацій. 2012. № 4. С. 143–153.
6. Бобровник В.М. Контроль ефективності реалізації маркетингової концепції управління торговельним підприємством / В.М. Бобровник // Вісник Хмельниць. нац. ун-ту. Економічні науки. 2010. T. 4. № 6. С. 351–354.
7. Мавріна А.О. Оцінювання ефективності маркетингових заходів / А.О. Марвіна // Вісник Національного університету «Львівська політехніка». 2009. № 640. С. 334–341.
8. Жук О.І. Основні показники аналізу ефективності маркетингових інвестицій / О.І. Жук // Вісник Академії праці і соціальних відносин Федерації профспілок України. 2013. № 3. С. 44–50.
9. Гавриленко А.В. Маркетингова діяльність компанії: чинники впливу і оцінка рівня ефективності / Гавриленко А.В., Гаврилко Т.О. // Проблеми підвищення ефективності інфраструктури. 2011. Вип. 29. С. 47–53.
2. Савицька Г.В. Економічний аналіз діяльності підприємства: підручник / Г.В. Савицька. 3-тє вид., випр. і доп. К.: Знання, 2007. 668 с.
3. Семеняк И.В., Евтушенко А.В. Финансовая результативность маркетинга / И.В. Семеняк, А.В. Евтушенко // Вісник Харківського національного університету імені В.Н. Каразіна. Економічна серія. 2011. № 943. С. 162–167.
4. Фэррис Поль У. Маркетинговые показатели: Более 50 показателей, которые важно знать каждому руководителю/ П.У. Фэррис, Н.Т. Бендл, Ф.И. Пфайфер, Д.Дж. Рейбштейн: Пер. с англ. Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2009. 480 с.
5. Дайновський Ю.А. Особливості оцінювання економічної ефективності прийомів управління і маркетингу / Ю.А. Дайновський // Маркетинг і менеджмент інновацій. 2012. № 4. С. 143–153.
6. Бобровник В.М. Контроль ефективності реалізації маркетингової концепції управління торговельним підприємством / В.М. Бобровник // Вісник Хмельниць. нац. ун-ту. Економічні науки. 2010. T. 4. № 6. С. 351–354.
7. Мавріна А.О. Оцінювання ефективності маркетингових заходів / А.О. Марвіна // Вісник Національного університету «Львівська політехніка». 2009. № 640. С. 334–341.
8. Жук О.І. Основні показники аналізу ефективності маркетингових інвестицій / О.І. Жук // Вісник Академії праці і соціальних відносин Федерації профспілок України. 2013. № 3. С. 44–50.
9. Гавриленко А.В. Маркетингова діяльність компанії: чинники впливу і оцінка рівня ефективності / Гавриленко А.В., Гаврилко Т.О. // Проблеми підвищення ефективності інфраструктури. 2011. Вип. 29. С. 47–53.
Published
2019-05-24
Pages
185-190
Section
SECTION 4 ECONOMY AND ENTERPRISE MANAGEMENT
