INTERNET ADVERTISING IN UKRAINE: FEATURES, CHALLENGES, PROSPECTS OF DEVELOPMENT
Keywords:
the advertising market of Ukraine, media-channels, Internet advertising, preferences of the youth audience, the attractiveness of the product to consumers
Abstract
There were investigated trends in the development of the advertising market of Ukraine, which indicate a steady growth in the volume of Internet advertising. It was found that the analysis of individual components of the online advertising market is complicated because of the existence of significant differences in the interpretation of its components and technologies that are used. The results of the collection of the primary marketing information about the impact of Internet advertising on youth target audience allowed to ground recommendations for domestic manufacturers and service providers to increase the effectiveness of the communicative impact on young people.
References
1. Ковальчук С. Ринок маркетингових комунікацій України: огляд та тенденції ринку / С. Ковальчук, М. Лазебник // Маркетинг в Україні. 2016. № 3 (96). С. 18–33.
2. Ковальчук С.В. Аналітичне дослідження ринку маркетингових комунікацій України: тенденції та перспективи розвитку / C.В. Ковальчук, М.Р. Лазебник // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2016. № 5, т. 2. С. 126–136.
3. Сендецька С.В. Сучасний стан та перспективи розвитку рекламного ринку України і світу / С.В. Сендецька // Науковий вісник Львівського національного університету ветеринарної медицини та біотехнологій імені С.З. Ґжицького. Серія : Економічні науки. 2016. Т. 18, № 2. С. 132–135.
4. Поклонська Л.С. Дослідження сучасного стану рекламного ринку України / Л.С. Поклонська // Технологический аудит и резервы производства. 2016. № 4(5). С. 4–13.
5. Мельникович О.М. Соціальна відповідальність рекламних агенцій: реалії сьогодення / О.М. Мельникович // Тези доповідей XI Міжнародної науково-практичної конференції «Маркетинг і логістика в системі менеджменту» (Львів, 3–5 листопада 2016 р.). Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2016. С. 176–178.
6. Бойко О.В. Оцінка ефективності засобів рекламної діяльності в сфері туристичного бізнесу / О.В. Бойко, А.С. Мудранінець // Вісник Харківського національного університету імені В.Н. Каразіна. Сер.: Міжнародні відносини. Економіка. Країнознавство. Туризм. 2013. № 1086, вип. 2. С. 115–119.
7. Решетілова Т. Просування інноваційних товарів на засадах мотиваційної інноваційності споживачів / Т. Решетілова // Маркетинг в Україні. 2017. № 1 (100). С. 58–62.
8. Лазебник М. Объем рекламно-коммуникационного рынка Украины 2017 и прогноз объемов рынка 2018. Экспертная оценка Всеукраинской рекламной коалиции. URL: http://sostav.ua/publication/obem-reklamno-kommunikatsionnogo-rynka-ukrainy-2017-i-prognoz-obemov-rynka-2018-76867.html.
9. Interactive Advertising Bureau. URL: http://www.iab.com.
10. Лазебник М. Объем рекламно-коммуникационного рынка Украины 2016 и прогноз объемов рынка 2017. Экспертная оценка Всеукраинской рекламной коалиции. URL: http://sostav.ua/publication/obem-reklamno-kommunikatsionnogo-rynka-ukrainy-2016-i-prognoz-obemov-rynka-2017-73391.html.
11. Кіца М. Тенденції інтернет-реклами у ЗМІ України та зарубіжних країн: порівняльний аспект / М. Кіца // Теле- та радіожурналістика. 2016. Випуск 15. С. 178–183. URL: http:// publications.lnu.edu.ua/collections/index.php/teleradio/article/viewFile/693/698.
12. Окландер М.А. Специфічні відмінності цифрового маркетингу від Інтернет-маркетингу / М.А. Окландер, О.О. Романенко // Економічний вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут». 2015. № 12. С. 362–371.
13. Яцюк Д.В. Цифровий маркетинг: майбутнє маркетингових комунікацій в брендингу / Д.В. Яцюк. URL: http://www.іnvestplan.com.ua/pdf/7_2015/16.pdf.
14. Маркетингові дослідження: Навч. посібник / Є.В. Крикавський, Н.С. Косар, О.Б. Мних, О.А. Сорока. Львів: НУ «Львівська політехніка» (Інформаційно-видавничий центр «ІНТЕЛЕКТ» інституту післядипломної освіти), «Інтелект-Захід», 2004. 288 с.
15. Taranko T. Komunikowanie kraju pochodzenia a postawy konsumentów wobec marki / T. Taranko // Marketing i rynek. 2017. № 9. С. 426–434.
16. Сетиаван А. Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе / А. Сетиаван, Ф. Котлер, Х. Картаджайя. Пер. с англ. М.: Эксмо, 2011. 240 с.
2. Ковальчук С.В. Аналітичне дослідження ринку маркетингових комунікацій України: тенденції та перспективи розвитку / C.В. Ковальчук, М.Р. Лазебник // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2016. № 5, т. 2. С. 126–136.
3. Сендецька С.В. Сучасний стан та перспективи розвитку рекламного ринку України і світу / С.В. Сендецька // Науковий вісник Львівського національного університету ветеринарної медицини та біотехнологій імені С.З. Ґжицького. Серія : Економічні науки. 2016. Т. 18, № 2. С. 132–135.
4. Поклонська Л.С. Дослідження сучасного стану рекламного ринку України / Л.С. Поклонська // Технологический аудит и резервы производства. 2016. № 4(5). С. 4–13.
5. Мельникович О.М. Соціальна відповідальність рекламних агенцій: реалії сьогодення / О.М. Мельникович // Тези доповідей XI Міжнародної науково-практичної конференції «Маркетинг і логістика в системі менеджменту» (Львів, 3–5 листопада 2016 р.). Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2016. С. 176–178.
6. Бойко О.В. Оцінка ефективності засобів рекламної діяльності в сфері туристичного бізнесу / О.В. Бойко, А.С. Мудранінець // Вісник Харківського національного університету імені В.Н. Каразіна. Сер.: Міжнародні відносини. Економіка. Країнознавство. Туризм. 2013. № 1086, вип. 2. С. 115–119.
7. Решетілова Т. Просування інноваційних товарів на засадах мотиваційної інноваційності споживачів / Т. Решетілова // Маркетинг в Україні. 2017. № 1 (100). С. 58–62.
8. Лазебник М. Объем рекламно-коммуникационного рынка Украины 2017 и прогноз объемов рынка 2018. Экспертная оценка Всеукраинской рекламной коалиции. URL: http://sostav.ua/publication/obem-reklamno-kommunikatsionnogo-rynka-ukrainy-2017-i-prognoz-obemov-rynka-2018-76867.html.
9. Interactive Advertising Bureau. URL: http://www.iab.com.
10. Лазебник М. Объем рекламно-коммуникационного рынка Украины 2016 и прогноз объемов рынка 2017. Экспертная оценка Всеукраинской рекламной коалиции. URL: http://sostav.ua/publication/obem-reklamno-kommunikatsionnogo-rynka-ukrainy-2016-i-prognoz-obemov-rynka-2017-73391.html.
11. Кіца М. Тенденції інтернет-реклами у ЗМІ України та зарубіжних країн: порівняльний аспект / М. Кіца // Теле- та радіожурналістика. 2016. Випуск 15. С. 178–183. URL: http:// publications.lnu.edu.ua/collections/index.php/teleradio/article/viewFile/693/698.
12. Окландер М.А. Специфічні відмінності цифрового маркетингу від Інтернет-маркетингу / М.А. Окландер, О.О. Романенко // Економічний вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут». 2015. № 12. С. 362–371.
13. Яцюк Д.В. Цифровий маркетинг: майбутнє маркетингових комунікацій в брендингу / Д.В. Яцюк. URL: http://www.іnvestplan.com.ua/pdf/7_2015/16.pdf.
14. Маркетингові дослідження: Навч. посібник / Є.В. Крикавський, Н.С. Косар, О.Б. Мних, О.А. Сорока. Львів: НУ «Львівська політехніка» (Інформаційно-видавничий центр «ІНТЕЛЕКТ» інституту післядипломної освіти), «Інтелект-Захід», 2004. 288 с.
15. Taranko T. Komunikowanie kraju pochodzenia a postawy konsumentów wobec marki / T. Taranko // Marketing i rynek. 2017. № 9. С. 426–434.
16. Сетиаван А. Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе / А. Сетиаван, Ф. Котлер, Х. Картаджайя. Пер. с англ. М.: Эксмо, 2011. 240 с.
Published
2019-05-24
Pages
176-181
Section
SECTION 4 ECONOMY AND ENTERPRISE MANAGEMENT
