BRAND MANAGEMENT OF RURAL TERRITORIES OF THE SOUTHERN REGION
Keywords:
brand, branding, brand-management, brand life cycle, rural territories, Southern region
Abstract
The article analyzes the theoretical foundations of brand management, reveals its essence in object-objective and process manifestations. The marketing and management tools for expanding the tourism brand of rural territories of the Southern region are proposed. Developed and presented, as an object of brand management of typically rural (agrarian) territories, an agro-food brand project.
References
1. Louro M. Brand management paradigms / M. Louro, P. Cunha // Journal of Marketing Management. 2001. Vol. 17(7). P. 849–875.
2. Hanna S. Towards a Strategic Place Brand Management Model / S. Hanna, J. Rowley // Journal of Marketing Management. 2011. Vol. 27, nos. 5–6. P. 458–476.
3. Интегративная модель бренда российского города: региональный аспект: монография / А.М. Бритвин, И. Б. Бритвина, Л. Э. Старостова, под. общ. ред. А.М. Бритвина. Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2016. 172 с.
4. Антошкин С.И. Капитал бренда: основные интерпретации и модель управления / С.И. Антошкин // Вестник С.-Петерб. ун-та. Сер. Менеджмент. 2014. Вып. 4. С. 68–94.
5. Злотницкий Е.Э. Социальный механизм управления брендом региона: автореф. дис….канд. социол. наук; спец.: 22.00.08. Социология управления / Е.Э. Злотницкий. М.: Государственный университет управления, 2008. 24 с.
6. Кобякина О.Е. Коммуникационные стратегии территориального брендинга: автореф. дис….канд. филол. наук; спец.: 10.01.10 Журналистика / О.Е. Кобякина. М.: ФГБОУ ВО «Москов. государ. ун-т им. М.В. Ломоносова», 2016. 24 с.
7. Студінська Г.Я. Теоретико-методологічні засади брендингу в системі управління конкурентоспроможністю національної економіки: автореф. дис…д-ра екон. наук; спец. 08.00.03 Економіка та управління національним господарством / Г.Я. Студінська. Одеса: Одеський націон. політехнічний ун-т, 2017. 38 с.
8. Басюк Д.І. Теоретико-методологічні основи управління розвитком винного туризму в Україні: дис…д-ра екон. наук; спец.: 08.00.03 – Економіка та управління національним господарством / Д.І. Басюк. К.: Націон. ун-т харчових технологій, 2015. 507 с.
9. Вакар Т.В. Брендинг сільських територій: дис. канд. екон. наук: спец.: 08.00.03 –Економіка та управління національним господарством /Т.В. Вакар. Вінниця: Вінницький націон. технічний ун-т, 2016. 232 с.
10. Кобєлєв В.М. Ребрендинг як складова управління життєвим циклом бренду / В.М. Кобєлєв, М.С. Рижов // Вісн. націон. технічного ун-ту «ХПІ»: зб. наук. пр. Сер.: Технічний прогрес та ефективність виробництва. 2015. № 60(1169). С. 12–16.
11. Іваннікова М.М. Маркетингове управління лояльністю споживачів / М.М. Іваннікова // Маркетинг і менеджмент інновацій. 2014. № 3. С. 62–71.
12. Мороз О.В. Концептуалізація територіального брендингу як універсального управлінського проекту/ О.В. Мороз. URL: https: //ir.lib.vntu.edu.ua/bistream/handle/123456789/18574/Мороз%20О.В.%20_%20.
13. Борщевський В.В. Маркетинг сільських територій у новій парадигмі управління конкурентоспроможністю регіону / В.В. Борщевський, І.М. Куліш // Соціально-економічні проблеми сучасного періоду України. 2016. Вип. 1(117). С. 12–15.
14. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж.-Н. Капферер; пер. с англ. Е.В. Виноградовой; под общ. ред. В.Н. Домнина. М. Вершина, 2009. 448 с.
15. Глущенко М.С. Инструменты формирования бренда малых территорий / М.С. Глущенко, А.В. Мордовин // Таврический научный обозреватель. 2015. № 4 (декабрь). С. 29–34.
16. Верменич Я.В. Південна Україна на цивілізаційному пограниччі / Я.В. Верменич; відп. ред. В.А. Смолій. К.: Інститут історії України НАН України, 2015. 482 с.
17. Український Південь: сучасні виклики та стратегічні пріоритети розвитку: наук. доповідь / автор. кол.: А. Єрмолаєв, В. Лупацій, О. Маркєєва та ін. К.: Ін-т стратегіч. досліджень, 2014. 46 с.
18. Визгалов Д. В. Что такое бренд города? / Д.В. Визгалов // Муниципальная власть. 2011. № 3. С. 108–114.
19. Павлов О.І. Різновиди сільських територій та їхні функціональні моделі / О.І. Павлов // Економіка АПК. 2011. № 10(204). С. 116–123.
20. Смоквін М.В. Стан та основні напрями розвитку підприємств харчової промисловості Одеської області / М.В. Смоквін // Адаптивні стратегії розвитку підприємств харчової промисловості в умовах мінливого світу: матеріали наукового симпозіуму з міжнародною участю (19 травня 2017 р., м. Одеса) /
за ред. О. І. Павлова. Одеса: Астропринт, 2017. С. 74–77.
21. Ашимханова С.З. Жизненный цикл бренда и его анализ / С.З.Ашимханова. URL: http://www.rusnauka.com/2_КАНД_2011/Economics/78416.doc.htm
22. Чисельність наявного населення України на 1 січня 2017 року: стат. зб. / Відп. за випуск Тімоніна М.Б. К.: Державна служба статистики України, 2017. 83 с.
2. Hanna S. Towards a Strategic Place Brand Management Model / S. Hanna, J. Rowley // Journal of Marketing Management. 2011. Vol. 27, nos. 5–6. P. 458–476.
3. Интегративная модель бренда российского города: региональный аспект: монография / А.М. Бритвин, И. Б. Бритвина, Л. Э. Старостова, под. общ. ред. А.М. Бритвина. Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2016. 172 с.
4. Антошкин С.И. Капитал бренда: основные интерпретации и модель управления / С.И. Антошкин // Вестник С.-Петерб. ун-та. Сер. Менеджмент. 2014. Вып. 4. С. 68–94.
5. Злотницкий Е.Э. Социальный механизм управления брендом региона: автореф. дис….канд. социол. наук; спец.: 22.00.08. Социология управления / Е.Э. Злотницкий. М.: Государственный университет управления, 2008. 24 с.
6. Кобякина О.Е. Коммуникационные стратегии территориального брендинга: автореф. дис….канд. филол. наук; спец.: 10.01.10 Журналистика / О.Е. Кобякина. М.: ФГБОУ ВО «Москов. государ. ун-т им. М.В. Ломоносова», 2016. 24 с.
7. Студінська Г.Я. Теоретико-методологічні засади брендингу в системі управління конкурентоспроможністю національної економіки: автореф. дис…д-ра екон. наук; спец. 08.00.03 Економіка та управління національним господарством / Г.Я. Студінська. Одеса: Одеський націон. політехнічний ун-т, 2017. 38 с.
8. Басюк Д.І. Теоретико-методологічні основи управління розвитком винного туризму в Україні: дис…д-ра екон. наук; спец.: 08.00.03 – Економіка та управління національним господарством / Д.І. Басюк. К.: Націон. ун-т харчових технологій, 2015. 507 с.
9. Вакар Т.В. Брендинг сільських територій: дис. канд. екон. наук: спец.: 08.00.03 –Економіка та управління національним господарством /Т.В. Вакар. Вінниця: Вінницький націон. технічний ун-т, 2016. 232 с.
10. Кобєлєв В.М. Ребрендинг як складова управління життєвим циклом бренду / В.М. Кобєлєв, М.С. Рижов // Вісн. націон. технічного ун-ту «ХПІ»: зб. наук. пр. Сер.: Технічний прогрес та ефективність виробництва. 2015. № 60(1169). С. 12–16.
11. Іваннікова М.М. Маркетингове управління лояльністю споживачів / М.М. Іваннікова // Маркетинг і менеджмент інновацій. 2014. № 3. С. 62–71.
12. Мороз О.В. Концептуалізація територіального брендингу як універсального управлінського проекту/ О.В. Мороз. URL: https: //ir.lib.vntu.edu.ua/bistream/handle/123456789/18574/Мороз%20О.В.%20_%20.
13. Борщевський В.В. Маркетинг сільських територій у новій парадигмі управління конкурентоспроможністю регіону / В.В. Борщевський, І.М. Куліш // Соціально-економічні проблеми сучасного періоду України. 2016. Вип. 1(117). С. 12–15.
14. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж.-Н. Капферер; пер. с англ. Е.В. Виноградовой; под общ. ред. В.Н. Домнина. М. Вершина, 2009. 448 с.
15. Глущенко М.С. Инструменты формирования бренда малых территорий / М.С. Глущенко, А.В. Мордовин // Таврический научный обозреватель. 2015. № 4 (декабрь). С. 29–34.
16. Верменич Я.В. Південна Україна на цивілізаційному пограниччі / Я.В. Верменич; відп. ред. В.А. Смолій. К.: Інститут історії України НАН України, 2015. 482 с.
17. Український Південь: сучасні виклики та стратегічні пріоритети розвитку: наук. доповідь / автор. кол.: А. Єрмолаєв, В. Лупацій, О. Маркєєва та ін. К.: Ін-т стратегіч. досліджень, 2014. 46 с.
18. Визгалов Д. В. Что такое бренд города? / Д.В. Визгалов // Муниципальная власть. 2011. № 3. С. 108–114.
19. Павлов О.І. Різновиди сільських територій та їхні функціональні моделі / О.І. Павлов // Економіка АПК. 2011. № 10(204). С. 116–123.
20. Смоквін М.В. Стан та основні напрями розвитку підприємств харчової промисловості Одеської області / М.В. Смоквін // Адаптивні стратегії розвитку підприємств харчової промисловості в умовах мінливого світу: матеріали наукового симпозіуму з міжнародною участю (19 травня 2017 р., м. Одеса) /
за ред. О. І. Павлова. Одеса: Астропринт, 2017. С. 74–77.
21. Ашимханова С.З. Жизненный цикл бренда и его анализ / С.З.Ашимханова. URL: http://www.rusnauka.com/2_КАНД_2011/Economics/78416.doc.htm
22. Чисельність наявного населення України на 1 січня 2017 року: стат. зб. / Відп. за випуск Тімоніна М.Б. К.: Державна служба статистики України, 2017. 83 с.
Published
2019-05-27
Pages
19-24
Section
SECTION 6 DEVELOPMENT OF PRODUCTIVE POTENTIAL AND REGIONAL ECONOMY
