МІЖНАРОДНИЙ БРЕНДИНГ – ЕВОЛЮЦІЙНИЙ ЕЛЕМЕНТ СВІТОВОЇ ЕКОНОМІКИ
DOI:
https://doi.org/10.32999/ksu2307-8030/2019-34-3Ключові слова:
бренд, бренд-менеджмент, брендинг, торговельна марка, глобалізація, конкурентоспроможність, міжнародний ринокАнотація
Статтю присвячено питанням вивчення брендингу в контексті інтеграції вітчизняних підприємств у міжнародне бізнес-середовище та світову економіку у цілому. Визначено теоретичні та методологічні аспекти формування наукового уявлення про цей вид економічної діяльності, а також розглянуто можливі варіанти його розвитку; визначено внутрішні механізми використання бренд-менеджменту на підприємствах та умови, за яких його доцільно використовувати. Розглянуто сутність, історію та еволюцію бренд-менеджменту та його складників, а також запропоновано авторський підхід до його впровадження в управлінську діяльності як одного з найсучасніших інструментів підвищення конкурентоспроможності підприємства.
Посилання
Aaker D. Building Strong Brands. New York : Free Press, 1996. 400 p.
Ivashova N.V. (2011). Mistse brendynhu v suchasnykh marketynhovykh kontseptsiiakh [Missing branding in modern marketing concepts]. Marketynh i menedzhment innovatsii, 4(2), 89–97. [in Ukrainian]
Zakon Ukrainy «Pro okhoronu prav na znaky dlia tovariv i posluh» vid 15.12.1993 № 3689-XII [The Law of Ukraine “On the Protection of the Rights to Marks for Goods and Services” dated 12/15/1993 No. 3689-XII]. Retrieved from: http://zakon5.rada.gov.ua/laws/show/3689-12 (accessed 11 March 2019). [in Ukrainian]
Ovrachuk M.P. (2012). Hlobalizatsiia brendiv v suchasnykh umovakh [Globalization of brands in modern conditions]. Finansovyi prostir, 1(5), 13–18. [in Ukrainian]
Problemy formuvannia i funktsionuvannia rehionalnykh brendiv v Ukraini : materialy kruhloho stolu [Problems of formation and functioning of regional brands in Ukraine: materials of the round table]. Marketynh i reklama, 7–8, 24–31. [in Ukrainian]
Bezrukova N.V., Svichkar V.A. (2014). Osoblyvosti brend-menedzhmentu v transnatsionalnykh korporatsiiakh [Features of brand management in transnational corporations]. Efektyvna ekonomika, 2. Retrieved from: http://77.121.11.9/bitstream/PoltNTU/1514/1/67_Bezrukova_Svichkar_Article_2.pdf (accessed 11 March 2019) [in Ukrainian]
Mazaraki A.A. (2016). Instytutotvorcha funktsiia suchasnoi merezhevoi rozdribnoi torhivli [Institutional creative function of modern network retail]. Visnyk Kyivskoho natsionalnoho torhovelno-ekonomichnoho universytetu, 4, 5–21. [in Ukrainian]
Aaker D. Building Strong Brands. New York : Free Press, 1996. 400 p.
Івашова Н.В. Місце брендингу в сучасних маркетингових концепціях. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2011. Т. II. № 4. С. 89–97.
Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» від 15.12.1993 № 3689-XII. URL: http://zakon5.rada.gov.ua/laws/show/3689-12 (дата звернення: 11.03.2019).
Оврачук М.П. Глобалізація брендів в сучасних умовах. Фінансовий простір. 2012. № 1(5). С. 13–18.
Проблеми формування і функціонування регіональних брендів в Україні : матеріали круглого столу. Маркетинг і реклама. 2006. № 7–8. С. 24–31.
Безрукова Н.В., Свічкар В.А. Особливості бренд-менеджменту в транснаціональних корпораціях. Ефективна економіка. 2014. № 2. URL: http://77.121.11.9/bitstream/PoltNTU/1514/1/67_Bezrukova_Svichkar_Article_2.pdf (дата звернення: 11.03.2019).
Мазаракі А.А. Інститутотворча функція сучасної мережевої роздрібної торгівлі. Вісник Київського національного торговельно-економічного університету. 2016. № 4. C. 5–21.
