ВПЛИВ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ НА ЕФЕКТИВНІСТЬ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНУВАННЯ ПІДПРИЄМСТВ УКРАЇНИ
DOI:
https://doi.org/10.32999/ksu2307-8030/2026-58-12Ключові слова:
цифрова економіка, маркетингове планування, цифрова трансформація, digital-інструменти, ефективність маркетингу, бізнес-аналітикаАнотація
У статті досліджено вплив цифрової економіки на ефективність маркетингового планування підприємств України в умовах трансформації бізнес-середовища. Актуальність теми зумовлена зростанням ролі цифрових технологій, аналітики даних і платформних рішень у процесі формування маркетингових стратегій та управлінських рішень. Проаналізовано динаміку впровадження digital-інструментів у маркетингову діяльність українських підприємств упродовж 2020–2024 років і виявлено нерівномірність процесів цифровізації. Обґрунтовано, що ефективність маркетингового планування в цифровій економіці визначається не лише рівнем використання цифрових інструментів, а й ступенем інтеграції аналітичних даних у систему управління. Запропоновано авторську методику оцінювання ефективності цифрового маркетингового планування, що базується на поєднанні аналітичної спроможності, управлінської інтеграції та результативності маркетингових рішень. Отримані результати можуть бути використані для вдосконалення маркетингового планування та підвищення конкурентоспроможності підприємств в умовах цифрової економіки.
Посилання
KPMG (2024). German-Ukrainian Business Outlook 2024. Available at: https://kpmg.com/de/en/home/insights/2024/06/german-ukrainian-business-outlook-2024.html
KPMG (2025). Your Business in Ukraine. Available at: https://kpmg.com/ua/en/home/insights/2025/03/your-business-in-ukraine.html
VoxUkraine (2024). Derzhavna tsyfrova transformatsiia: analiz za 2019–2024 roky [State digital transformation: analysis for 2019–2024]. Available at: https://voxukraine.org/derzhavna-tsyfrova-transformatsiya-analiz-za-2019-2024-roky (in Ukrainian)
Ministry of Digital Transformation of Ukraine (2024). Rezultaty tsyfrovoi transformatsii v rehionakh Ukrainy za 2024 rik [Results of digital transformation in the regions of Ukraine in 2024]. Available at: https://thedigital.gov.ua/news/regions/rezultati-tsifrovoi-transformatsii-v-regionakh-ukraini-za-2024-rik (in Ukrainian)
VoxUkraine (2024). Tsyfrova ekonomika Ukrainy: osnovni faktory rozvytku [Digital economy of Ukraine: key development factors]. Available at: https://voxukraine.org/tsyfrova-ekonomika-ukrayiny-osnovni-faktory-rozvytku (in Ukrainian)
Fadieieva, I. H., Romanyshyn, V. O., & Krush, V. V. (2024). Vplyv intehratsii shtuchnoho intelektu na pidvyshchennia finansovoi stiikosti pidpryiemstv [Impact of artificial intelligence integration on enhancing the financial stability of enterprises]. Aktualni problemy ekonomiky, no 10 (280), pp. 6–13. Available at: https://eco-science.net/wp-content/uploads/2024/10/10.24._topic_Iryna-G.-Fadyeyeva-Volodymyr-Romanyshyn-Victoria-Krush-6-13.pdf (in Ukrainian)
Farion, V., Homotiuk, A., Nazar, R., & Turchyn, S. (2024). Vykorystannia shtuchnoho intelektu dlia prohnozuvannia finansovykh pokaznykiv [Use of artificial intelligence for forecasting financial indicators]. Ekonomichnyi analiz, no 34(2), pp. 327–337. DOI: https://doi.org/10.35774/econa2024.02.327 (in Ukrainian)
Sharko, V., Yanchuk, T., & Kryveshchenko, V. (2025). Partnerskyi marketynh: sekret uspikhu u vzaiemovyhidnykh vidnosynakh [Affiliate marketing: the secret of success in mutually beneficial relationships]. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, no 340(2), pp. 12–18. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-340-1
Yanchuk, T., & Palamarchuk, T. (2025). Tsyfrova transformatsiia stratehichnoho marketynhu v bankivskomu sektori Ukrainy [Digital transformation of strategic marketing in the banking sector of Ukraine]. Akademichni vizii, (no 48). Available at: https://www.academy-vision.org/index.php/av/article/view/2270 (in Ukrainian)
Yanchuk, T. V. (2025). Metavsesvit i virtualna realnist yak novi instrumenty tsyfrovoho marketynhu [Metaverse and virtual reality as new tools of digital marketing]. International Scientific Journal “Internauka”. Series: Economic Sciences, no 10. DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2025-10-11494 (in Ukrainian)
German-Ukrainian Business Outlook 2024. KPMG. URL: https://kpmg.com/de/en/home/insights/2024/06/german-ukrainian-business-outlook-2024.html
Your Business in Ukraine. KPMG. URL: https://kpmg.com/ua/en/home/insights/2025/03/your-business-in-ukraine.html
Державна цифрова трансформація: аналіз за 2019-2024 роки. «Вокс Україна» – більше ніж найкраща аналітика про Україну. URL: https://voxukraine.org/derzhavna-tsyfrova-transformatsiya-analiz-za-2019-2024-roky
Результати цифрової трансформації в регіонах України за 2024 рік. Міністерство цифрової трансформації України. URL: https://thedigital.gov.ua/news/regions/rezultati-tsifrovoi-transformatsii-v-regionakh-ukraini-za-2024-rik
Цифрова економіка України: основні фактори розвитку. «Вокс Україна» – більше ніж найкраща аналітика про Україну. URL: https://voxukraine.org/tsyfrova-ekonomika-ukrayiny-osnovni-faktory-rozvytku
Фадєєва І.Г., Романишин В.О., Круш В.В. Вплив інтеграції штучного інтелекту на підвищення фінансової стійкості підприємств. Актуальні проблеми економіки. 2024. № 10(280). С. 6-13. URL: https://eco-science.net/wp-content/uploads/2024/10/10.24._topic_Iryna-G.-Fadyeyeva-Volodymyr-Romanyshyn-Victoria-Krush-6-13.pdf
Фаріон В., Гомотюк А., Назар Р., Турчин С. Використання штучного інтелекту для прогнозування фінансових показників. Економічний аналіз. 2024. Том 34, № 2. С. 327-337. DOI: https://doi.org/10.35774/econa2024.02.327
Шарко В., Янчук Т., Кривещенко В. Партнерський маркетинг: секрет успіху у взаємовигідних відносинах. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 2025, № 340(2), с. 12-18. DOI:https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-340-1
Янчук, Т., Паламарчук, Т. Цифрова трансформація стратегічного маркетингу в банківському секторі України. Академічні візії, 2025. № (48). URL: https://www.academy-vision.org/index.php/av/article/view/2270
Янчук Т. В. Метавсесвіт і віртуальна реальність як нові інструменти цифрового маркетингу Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". Серія: "Економічні науки". 2025. № 10. https://doi.org/10.25313/2520-2294-2025-10-11494
