МАРКЕТИНГОВА КОНКУРЕНТНА СТРАТЕГІЯ ЯК НЕОБХІДНИЙ ЕЛЕМЕНТ СИСТЕМИ УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВОМ

Анотація

У статті проведено аналіз формування маркетингової конкурентної стратегії та використання її аграрними підприємствами. Зазначено, що маркетинг, як один з елементів управління, є фундаментальною концепцією господарювання в ринковій економіці, яку покладено в основу сучасного підприємництва. Визначено, що конкурентна стратегія – це план підприємства щодо забезпечення певного рівня його конкурентоспроможності. Окреслено основні завдання маркетингової конкурентної стратегії для аграрного підприємства. З’ясовано, що сформована конкурентна маркетингова стратегія є сукупністю управлінських рішень щодо створення і використання конкурентних переваг підприємства. Виокремлено та проаналізовано основні складові системи маркетингової конкурентної стратегії підприємства. На основі проведеного дослідження та з метою удосконалення процесу формування існуючих маркетингових стратегій розроблено модель маркетингової конкурентної стратегії для аграрного підприємства. Резюмовано, що маркетингова конкурентна стратегія підприємства узагальнює модель поведінки, забезпечує координацію і поєднання цілей і ресурсів підприємства для отримання довгострокових конкурентних переваг. Розробка сучасної маркетингової конкурентної стратегії підприємства має ґрунтуватися на поєднанні та узгодженні стратегічних цілей і завдань підприємства на усіх етапах його діяльності.