ЦИФРОВА ТРАНСФОРМАЦІЯ БІЗНЕС-МОДЕЛЕЙ В УМОВАХ ШВИДКИХ ТЕХНОЛОГІЧНИХ ЗМІН ТА ГЛОБАЛІЗАЦІЇ
DOI:
https://doi.org/10.32999/ksu2307-8030/2026-58-15Ключові слова:
цифрова трансформація, бізнес-моделі, глобалізація, ШІ, цифрові платформи, омніканальність, адаптація до технологічних змін, інновації, підприємства, конкурентоспроможність, онлайн-продажіАнотація
У статті досліджено фундаментальні засади трансформації бізнес-моделей під впливом інтенсивної цифровізації та глобалізаційних процесів. Методологічну основу роботи становить системний підхід та компаративний аналіз успішних кейсів впровадження інновацій у ритейлі та фінтех-секторі. Проаналізовано роль конвергенції штучного інтелекту, технологій великих даних та блокчейну у зміні архітектури сучасних підприємств. Розглянуто теоретичні аспекти впровадження омніканальних стратегій у ритейлі та переходу до необанківських моделей у фінансовому секторі. Особливу увагу приділено ідентифікації бар’єрів, що постають перед вітчизняними суб’єктами господарювання в умовах технологічної динаміки. Висвітлено концептуальні підходи до балансування між стратегічними можливостями цифрової еволюції та ризиками глобального конкурентного середовища. Робота акцентує увагу на необхідності впровадження гнучких моделей адаптивного управління бізнес-процесами для забезпечення стійкості та стратегічної конкурентоспроможності організацій у довгостроковій перспективі.
Посилання
Velychko, K., & Tsybulska, E. (2023). Transformatsiia biznes-modelei kompanii: suchasni vyklyky ta perspektyvy u tsyfrovii ekonomitsi [Transformation of business models of companies: modern challenges and prospects in the digital economy]. Ekonomika ta suspilstvo [Economy and Society], no. (52). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-39
Amazon Science. (2021). The history of Amazon’s forecasting algorithm. Available at: https://www.amazon.science/latest-news/the-history-of-amazons-forecasting-algorithms (accessed 05.02.2026).
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2012). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practise. Pearson.
Xuan Truong, M. (2024). The ultimate guide to omnichannel retail statistics: current state, trends, and future insights. Magenest. Available at: https://magenest.com/en/omnichannel-retail-statistics/
Parker, S. (2022). Personalization Strategies Used by Amazon to Upsell and Cross-Sell Products. Oppizi. Available at: https://www.oppizi.com/blog/sales/personalization-strategies-used-by-amazon-to-upsell-and-cross-sell-products/
Accenture. (2016). Consumers Welcome Personalized Offerings but Businesses Are Struggling to Deliver. Available at: https://newsroom.accenture.com/news/2016/consumers-welcome-personalized-offerings-but-businesses-are-struggling-to-deliver-finds-accenture-interactive-personalization-research
Kamalnath, V., Lerner, L., Moon, J., Sari, G., Sohoni, V., & Zhang, S. (2023). Capturing the full value of generative AI in banking. McKinsey & Company. Available at: https://www.mckinsey.com/industries/financial-services/our-insights/capturing-the-full-value-of-generative-ai-in-banking
Di Gregori, M. (2017). Blockchain: A new tool to cut costs. PwC. Available at: https://www.pwc.com/m1/en/media-centre/articles/blockchain-new-tool-to-cut-costs.html
The Business Research Company. (2023). Blockchain Services Global Market Report 2024. Available at: https://www.thebusinessresearchcompany.com/report/blockchain-services-global-market-report
Bhattacharya, A., Reeves, M., Lang, N., & Augustinraj, R. (2017). New business models for a new global landscape. BCG. Available at: https://www.bcg.com/publications/2017/globalization-new-business-models-global-landscape
Fedorenko, O. V., & Kovalenko, O. M. (2022). Tsyfrovizatsiia yak chynnyk transformatsii biznes-modelei v umovakh ekonomiky znan [Digitalization as a factor in the transformation of business models in the knowledge economy]. Ekonomika ta upravlinnia [Economy and Management], no. (3), pp. 45–52.
Shevchenko, Yu. S., & Lytvynova, I. V. (2021). Stratehichni oriientyry tsyfrovoho rozvytku pidpryiemstv Ukrainy [Strategic guidelines for digital development of Ukrainian enterprises]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho natsionalnoho universytetu [Scientific Bulletin of Uzhhorod National University], no. (36), pp. 112–118.
Vlasiuk, V. S. (2023). Adaptatsiia promyslovykh pidpryiemstv do vyklykiv chetvertoi promyslovoi revoliutsii [Adaptation of industrial enterprises to the challenges of the fourth industrial revolution]. Ekonomichnyi analiz [Economic Analysis], no. 33(1), pp. 89–97.
Tymchenko, O. M., & Omelchenko, I. O. (2022). Bariery ta stymuly tsyfrovoi transformatsii biznes-protsesiv u vitchyznyanykh realiiakh [Barriers and incentives for digital transformation of business processes in domestic realities]. Menedzhment ta pidpryiemnytstvo v Ukraini [Management and Entrepreneurship in Ukraine], no. (4), pp. 23–31.
Величко К., Цибульська Е. Трансформація бізнес-моделей компаній: сучасні виклики та перспективи у цифровій економіці. Економіка та суспільство. 2023. № 52. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-39
Amazon Science. The history of Amazon’s forecasting algorithm. 2021. URL: https://www.amazon.science/latest-news/the-history-of-amazons-forecasting-algorithms (дата звернення: 05.02.2026).
Chaffey D., Ellis-Chadwick F. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practise. Pearson, 2012. 696 p.
Xuan Truong M. The ultimate guide to omnichannel retail statistics: current state, trends, and future insights. Magenest. 2024. URL: https://magenest.com/en/omnichannel-retail-statistics/
Parker S. Personalization Strategies Used by Amazon to Upsell and Cross-Sell Products. Oppizi. 2022. URL: https://www.oppizi.com/blog/sales/personalization-strategies-used-by-amazon-to-upsell-and-cross-sell-products/
Accenture Interactive Personalization Research. Consumers Welcome Personalized Offerings but Businesses Are Struggling to Deliver. Accenture. 2016. URL: https://newsroom.accenture.com/news/2016/consumers-welcome-personalized-offerings-but-businesses-are-struggling-to-deliver-finds-accenture-interactive-personalization-research
Kamalnath V., Lerner L., Moon J., Sari G., Sohoni V., Zhang S. Capturing the full value of generative AI in banking. McKinsey & Company. 2023. URL: https://www.mckinsey.com/industries/financial-services/our-insights/capturing-the-full-value-of-generative-ai-in-banking
Di Gregori M. Blockchain: A new tool to cut costs. PwC. 2017. URL: https://www.pwc.com/m1/en/media-centre/articles/blockchain-new-tool-to-cut-costs.html
The Business Research Company. Blockchain Services Global Market Report 2024. 2023. URL: https://www.thebusinessresearchcompany.com/report/blockchain-services-global-market-report
Bhattacharya A., Reeves M., Lang N., Augustinraj R. New business models for a new global landscape. BCG. 2017. URL: https://www.bcg.com/publications/2017/globalization-new-business-models-global-landscape
Федоренко О. В., Коваленко О. М. Цифровізація як чинник трансформації бізнес-моделей в умовах економіки знань. Економіка та управління. 2022. № 3. С. 45–52.
Шевченко Ю. С., Литвинова І. В. Стратегічні орієнтири цифрового розвитку підприємств України. Науковий вісник Ужгородського національного університету. 2021. Вип. 36. С. 112–118.
Власюк В. С. Адаптація промислових підприємств до викликів четвертої промислової революції. Економічний аналіз. 2023. Том 33. № 1. С. 89–97.
Тимченко О. М., Омельченко І. О. Бар'єри та стимулі цифрової трансформації бізнес-процесів у вітчизняних реаліях. Менеджмент та підприємництво в Україні. 2022. № 4. С. 23–31.
