ЦИФРОВІ ІНСТРУМЕНТИ МАРКЕТИНГУ ІННОВАЦІЙ У СИСТЕМІ СТРАТЕГІЧНОГО РОЗВИТКУ БІЗНЕСУ
Ключові слова:
цифрові маркетингові інструменти, маркетинг інновацій, стратегічний розвиток, цифрові комунікації, маркетингова аналітика, електронна комерція
Анотація
Метою дослідження є обґрунтування прикладних підходів до використання цифрових інструментів маркетингу інновацій у процесі стратегічного розвитку підприємств та визначення їх ролі у формуванні ефективної системи взаємодії з ринком. Розроблено узагальнюючі моделі оцінювання ефективності цифрового маркетингу, прогнозування попиту на інноваційні продукти. Отримані результати показали, що використання цифрових інструментів маркетингу забезпечує формування багатоканальної системи взаємодії зі споживачами. Встановлено, що інтеграція цифрових маркетингових технологій формує комплексну маркетингову інфраструктуру, яка поєднує інформаційні потоки і інструменти аналізу поведінки споживачів. Новизна роботи полягає у формуванні системного підходу до використання цифрових маркетингових технологій у процесі просування інноваційних продуктів та стратегічного розвитку підприємств.
Посилання
1. Al Muala A. M. Managing Technological Innovation: Organizational and Administrative Strategies for Digital Marketing. Acta Tecnología. 2025. Vol. 11. No 2. pp. 101–110. DOI: https://doi.org/10.22306/atec.v11i2.286
2. Athaide G. A., Jeon J., Raj S. P., Sivakumar K., Xiong G. Marketing Innovations and Digital Technologies: A Systematic Review, Proposed Framework, and Future Research Agenda. Journal of Product Innovation Management. 2025. Vol. 42. No 1. pp. 144–165. DOI: https://doi.org/10.1111/jpim.12741
3. Batuparan D. S., Wahyuni S., Sudhartio L. Business Model Innovation and Digitalization in SME Internationalization: The Mediating Role of Internationalization Process. Journal of Logistics, Informatics and Service Science. 2025. Vol. 12. No 4. pp. 18–37. DOI: https://doi.org/10.33168/JLISS.2025.0402
4. Biriukov Ya. Innovative marketing strategies for business development in the context of digitalisation. Economics and Business Management. 2025. Vol. 16. No 4. pp. 131–148. DOI: https://doi.org/10.31548/economics/4.2025.131
5. Boyle H. T., Umejuru E. K. Innovative Marketing Strategies and Marketing Success of E-Tailing Firms in Port Harcourt. International Journal of Marketing and Communication Studies. 2025. Vol. 9. No 3. pp. 1–15. DOI: https://doi.org/10.56201/ijmcs.v9.no3.2025.pg1.15
6. Essbaa E., Laraqui S., Jarreau B. Adapting Global Business Models to Disruptive Innovation and Market Dynamics: A Framework for Modern Times. The Journal of Organizational Management Studies. 2025. Vol. 2025. Article ID 223981. pp. 1–17. DOI: https://doi.org/10.5171/2025.223981
7. Gao S. Digital Marketing Tools and Digital Transformation Capability as a Factor in Enhancing Business Performance in China and Kazakhstan. Scientific Reports. 2025. Vol. 15. Article 36929. DOI: https://doi.org/10.1038/s41598-025-20967-x
8. Garcia L. J., Botura Junior G., Silva J. C. R. P. Innovation and marketing strategy: a systematic review. International Journal of Innovation – IJI. 2023. Vol. 11. No 3. pp. 1–24. DOI: https://doi.org/10.5585/2023.23150
9. Makedon V., Myachin V., Sokol P., Hordiichuk S. Synchronization of Marketing Strategies with Company Restructuring. Eastern-European Journal of Enterprise Technologies. 2025. Vol. 2. No 13 (134). pp. 71–81. DOI: https://doi.org/10.15587/1729-4061.2025.326377
10. Makedon V., Myachin V., Aloshyna T., Cherniavska I., Karavan N. Improving the Readiness of Enterprises to Develop Sustainable Innovation Strategies through Fuzzy Logic Models. Economic Studies (Ikonomicheski Izsledvania). 2025. Vol. 34. No 5. pp. 165–179. URL: https://archive.econ-studies.iki.bas.bg/2025/2025_05/2025_05_09.pdf.
11. Makedon V., Myachin V., Kuriacha N., Chaika Yu., Koptilyi D. Development of Strategic Management of a Corporation through the Implementation of Scenario Analysis. Scientific Bulletin of Mukachevo State University. Series "Economics". 2025. Vol. 12. No 2. pp. 135–146. DOI: https://doi.org/10.52566/msu-econ2.2025.135
12. Martínez-Falcó J., Sánchez-García E., Marco-Lajara B., Dorta-Rodríguez A. Digital Transformation, Innovation Ambidexterity and Competitive Advantage in the Wine Industry: A PLS-SEM and IPMA Analysis. British Food Journal. 2025. Vol. ahead-of-print. pp. 1–22. DOI: https://doi.org/10.1108/BFJ-02-2025-0196
13. Noer M. Y., Chan A., Tresna P. W., Purbasari R. Digital marketing and sustainable innovation in SMEs through bibliometric and systematic review. Cogent Business & Management. 2025. Vol. 12. No 1. Article 2548953. DOI: https://doi.org/10.1080/23311975.2025.2548953
14. Parkhomenko N., Starchon P., Vilcekova L., Olsavsky F. Digitalization of Marketing as an Innovation Tool for Customers’ Evaluation. Marketing and Management of Innovations. 2024. Vol. 15. No 1. pp. 120–130. DOI: https://doi.org/10.21272/mmi.2024.1-10
15. Taraniuk L., Taraniuk K., Korsakiene R., Miceikienė A. Marketing Innovations of Countries in the Context of the Implementation of the Sustainable Development Goals. Management Systems in Production Engineering. 2025. Vol. 33. No 2. pp. 279–288. DOI: https://doi.org/10.2478/mspe-2025-0027
16. Uršič D., Čater T. Digital Innovation in Management and Business: A Comprehensive Review, Multi-level Framework, and Future Research Agenda. Journal of Business Research. 2025. Vol. 197. Article 115475. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2025.115475
17. Vishnu A. Digital Marketing: Strategies, Tools, and Innovations for Research. SSRN Electronic Journal. 2024. pp. 1–5. DOI: https://doi.org/10.2139/ssrn.5177438
2. Athaide G. A., Jeon J., Raj S. P., Sivakumar K., Xiong G. Marketing Innovations and Digital Technologies: A Systematic Review, Proposed Framework, and Future Research Agenda. Journal of Product Innovation Management. 2025. Vol. 42. No 1. pp. 144–165. DOI: https://doi.org/10.1111/jpim.12741
3. Batuparan D. S., Wahyuni S., Sudhartio L. Business Model Innovation and Digitalization in SME Internationalization: The Mediating Role of Internationalization Process. Journal of Logistics, Informatics and Service Science. 2025. Vol. 12. No 4. pp. 18–37. DOI: https://doi.org/10.33168/JLISS.2025.0402
4. Biriukov Ya. Innovative marketing strategies for business development in the context of digitalisation. Economics and Business Management. 2025. Vol. 16. No 4. pp. 131–148. DOI: https://doi.org/10.31548/economics/4.2025.131
5. Boyle H. T., Umejuru E. K. Innovative Marketing Strategies and Marketing Success of E-Tailing Firms in Port Harcourt. International Journal of Marketing and Communication Studies. 2025. Vol. 9. No 3. pp. 1–15. DOI: https://doi.org/10.56201/ijmcs.v9.no3.2025.pg1.15
6. Essbaa E., Laraqui S., Jarreau B. Adapting Global Business Models to Disruptive Innovation and Market Dynamics: A Framework for Modern Times. The Journal of Organizational Management Studies. 2025. Vol. 2025. Article ID 223981. pp. 1–17. DOI: https://doi.org/10.5171/2025.223981
7. Gao S. Digital Marketing Tools and Digital Transformation Capability as a Factor in Enhancing Business Performance in China and Kazakhstan. Scientific Reports. 2025. Vol. 15. Article 36929. DOI: https://doi.org/10.1038/s41598-025-20967-x
8. Garcia L. J., Botura Junior G., Silva J. C. R. P. Innovation and marketing strategy: a systematic review. International Journal of Innovation – IJI. 2023. Vol. 11. No 3. pp. 1–24. DOI: https://doi.org/10.5585/2023.23150
9. Makedon V., Myachin V., Sokol P., Hordiichuk S. Synchronization of Marketing Strategies with Company Restructuring. Eastern-European Journal of Enterprise Technologies. 2025. Vol. 2. No 13 (134). pp. 71–81. DOI: https://doi.org/10.15587/1729-4061.2025.326377
10. Makedon V., Myachin V., Aloshyna T., Cherniavska I., Karavan N. Improving the Readiness of Enterprises to Develop Sustainable Innovation Strategies through Fuzzy Logic Models. Economic Studies (Ikonomicheski Izsledvania). 2025. Vol. 34. No 5. pp. 165–179. URL: https://archive.econ-studies.iki.bas.bg/2025/2025_05/2025_05_09.pdf.
11. Makedon V., Myachin V., Kuriacha N., Chaika Yu., Koptilyi D. Development of Strategic Management of a Corporation through the Implementation of Scenario Analysis. Scientific Bulletin of Mukachevo State University. Series "Economics". 2025. Vol. 12. No 2. pp. 135–146. DOI: https://doi.org/10.52566/msu-econ2.2025.135
12. Martínez-Falcó J., Sánchez-García E., Marco-Lajara B., Dorta-Rodríguez A. Digital Transformation, Innovation Ambidexterity and Competitive Advantage in the Wine Industry: A PLS-SEM and IPMA Analysis. British Food Journal. 2025. Vol. ahead-of-print. pp. 1–22. DOI: https://doi.org/10.1108/BFJ-02-2025-0196
13. Noer M. Y., Chan A., Tresna P. W., Purbasari R. Digital marketing and sustainable innovation in SMEs through bibliometric and systematic review. Cogent Business & Management. 2025. Vol. 12. No 1. Article 2548953. DOI: https://doi.org/10.1080/23311975.2025.2548953
14. Parkhomenko N., Starchon P., Vilcekova L., Olsavsky F. Digitalization of Marketing as an Innovation Tool for Customers’ Evaluation. Marketing and Management of Innovations. 2024. Vol. 15. No 1. pp. 120–130. DOI: https://doi.org/10.21272/mmi.2024.1-10
15. Taraniuk L., Taraniuk K., Korsakiene R., Miceikienė A. Marketing Innovations of Countries in the Context of the Implementation of the Sustainable Development Goals. Management Systems in Production Engineering. 2025. Vol. 33. No 2. pp. 279–288. DOI: https://doi.org/10.2478/mspe-2025-0027
16. Uršič D., Čater T. Digital Innovation in Management and Business: A Comprehensive Review, Multi-level Framework, and Future Research Agenda. Journal of Business Research. 2025. Vol. 197. Article 115475. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2025.115475
17. Vishnu A. Digital Marketing: Strategies, Tools, and Innovations for Research. SSRN Electronic Journal. 2024. pp. 1–5. DOI: https://doi.org/10.2139/ssrn.5177438
Опубліковано
2025-03-27
Сторінки
59-65
Розділ
СЕКЦІЯ 4 ЕКОНОМІКА ТА УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВАМИ
Авторське право (c) 2026 В.В. Македон
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
