ІМПЛЕМЕНТАЦІЯ І ЕФЕКТИВНІСТЬ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ ЕКОЛОГІЗАЦІЇ ВИРОБНИЦТВА АГРАРНИХ ПІДПРИЄМСТВ

М.О. Багорка

doi:10.32999/ksu2307-8030/2019-33-13

М.О. Багорка

DOI: https://doi.org/10.32999/ksu2307-8030/2019-33-13

Ключові слова: маркетингові стратегії, екологізація агробництва, аграрні підприємства, товарні групи підприємств, органічне виробництво, стратегії розвитку

Анотація

Стаття присвячена обґрунтуванню маркетингових стратегій, їх місії і цілей для екологічно орієнтованого господарювання аграрних підприємств; проведенню комплексного аналізу та оцінки чинників зовнішнього середовища для низько-, середньо- і великотоварних аграрних підприємств, визначенню їх сильних і слабких сторін, можливостей і загроз та розробленню альтернативних стратегій розвитку для даних груп підприємств. В статті запропоновано концепцію формування маркетингових стратегій аграрних підприємств, що реалізують сертифіковану органічну продукцію, за трьома товарними групами, на підставі попередньої
оцінки чинників семантичного диференціалу зовнішнього середовища та зваженої оцінки за SWOT-аналізом сильних і слабких сторін, можливостей і загроз на стадіях банкрутства, стагнації, традиційного і прогресивного їх розвитку.

Посилання

1. Хромушина Л.А. Екологізація сільського господарства як основа еколого-економічної безпеки. Вісник Сумського національного аграрного університету. Серія «Фінанси та кредит». 2008. № 1. С. 278–283.
2. Шкуратов О.І., Чудовська В.А., Вдовиченко А.В. Органічне сільське господарство: еколого-економічні імперативи розвитку : монографія. Київ : ТОВ «ДІА», 2015. 248 с.
3. Романенко О.О. Типологізація методів формування маркетингових стратегій промислових підприємств. Науковий вісник Академії муніципального управління. Серія «Економіка». 2013. Вип. 2. С. 101–108.
4. Шумейко О.Т. Органічне агровиробництво України: тенденції розвитку та виклики інституціонального забезпечення. Вісник Тернопільського національного економічного університету. 2016. № 2. С. 33–42.
5. Bogdanienko I. W poszukiwaniu przyslosci. Zarzadzanie strategiczne firma. Bialystok, 2002. 198 s.
6. Мінькова О.Г. Шляхи та способи переходу від традиційного аграрного виробництва до органічного. Вісник Уманського національного університету садівництва. 2016. № 1. С. 3–10.