ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ АСПЕКТИ ТАРГЕТОВАНОЇ РЕКЛАМИ ЯК ІНСТРУМЕНТУ КОМПЛЕКСНОГО ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ
DOI:
https://doi.org/10.32999/ksu2307-8030/2022-46-4Ключові слова:
інтернет-маркетинг, таргетована реклама, управління маркетингом, маркетинговий менеджмент, маркетинг, маркетингова діяльність, принципи, цілі, методи, підходиАнотація
У статті досліджено теоретико-методологічні аспекти таргетованої реклами як одного із інструментів комплексного інтернет-маркетингу, її організації та впровадження в маркетинговій діяльності підприємства. Визначені сучасні тенденції розвитку інтернет-маркетингу та таргетованої реклами. Розкрито особливості таргетованої реклами. На основі попередніх досліджень визначено засади формування системи досліджуваного процесу. Розглянуті сучасні підходи до організації і ведення таргетованої реклами на підприємствах. Проведене порівняння контекстної та таргетованої реклами. Авторами, також було визначено ряд ключових понять щодо таргетованої реклами та визначені основні напрями впровадження використання таргетованої реклами. Визначена ситуаційність доцільності використання таргетованої реклами для функціонування комплексного інтернет-маркетингу.
Посилання
Virin F. (2017) Internet-marketynh: povnyi zbirnyk praktychnykh instrumentiv [Internet marketing: a new collection of practical tools]. Moskva: Eksmo.
Yarmolyuk O., Fisun Y., Shapovalova A. (2020) Sotsialni merezhi yak suchasnyi instrument prosuvannia [Social networks are like a modern tool for pushing through. Enterprise and innovation]. Scientific journal about the nutrition of the economy and business, no. 11, part 2, pp. 62–66.
Yak tsyfrovi tekhnolohii vplyvaiut na svit i Ukrainu [How to inject digital technologies into the world and Ukraine]. Available at: https://sergioshtogryn.blogspot.com/2018/06/blog-post.html (accessed 24 May 2022).
Plummer, Joseph Thornton, 1941; Advertising Research Foundation. (2007). The online advertising playbook: proven strategies and tested tactics from the Advertising Research Foundation. Hoboken, N.J.: Wiley. ISBN 978-0-470-05105-4. OCLC 82172573
Tipler.ru (2019) Context against targeting. The points of similarity and differences are. Available at: https://tipler.ru/business/kontekstnaya-i-targetirovannayareklama-tochki (accessed 30 May 2022).
Available at: https://www.statista.com/statistics/264810/number-of-monthly-active-facebook-users-worldwide/ (accessed 30 May 2022).
Вірін Ф. Інтернет-маркетинг: повний збірник практичних інструментів. Москва : Ексмо, 2017. 160 с.
Ярмолюк О. Я., Фісун Ю. В., Шаповалова А. А. Соціальні мережі як сучасний інструмент просування. Підприємство та інновації. Науковий журнал з питань економіки та бізнесу. 2020. № 11. Частина 2. С. 62–66.
Як цифрові технології впливають на світ і Україну. URL: https://sergioshtogryn.blogspot.com/2018/06/blog-post.html (дата звернення: 24.05.2022)
Plummer, Joseph Thornton, 1941; Advertising Research Foundation. (2007). The online advertising playbook: proven strategies and tested tactics from the Advertising Research Foundation. Hoboken, N.J.: Wiley. ISBN 978-0-470-05105-4. OCLC 82172573.
Tipler.ru (2019) Context against targeting. The points of similarity and differences are. Available at: https: //tipler.ru/business/kontekstnaya-i-targetirovannayareklama-tochki (дата звернення: 30.05.2022)
Number of monthly active Facebook users worldwide as of 1st quarter 2022. Available at: https://www.statista.com/statistics/264810/number-of-monthly-active-facebook-users-worldwide/ (дата звернення: 30.05.2022)
