ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ АСПЕКТИ ТАРГЕТОВАНОЇ РЕКЛАМИ ЯК ІНСТРУМЕНТУ КОМПЛЕКСНОГО ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ

О.Я. Ярмолюк; О.С. Борисенко; Ю.В. Фісун

doi:10.32999/ksu2307-8030/2022-46-4

О.Я. Ярмолюк https://orcid.org/0000-0002-2156-3879
О.С. Борисенко https://orcid.org/0000-0001-9781-8703
Ю.В. Фісун https://orcid.org/0000-0001-8409-9842

DOI: https://doi.org/10.32999/ksu2307-8030/2022-46-4

Ключові слова: інтернет-маркетинг, таргетована реклама, управління маркетингом, маркетинговий менеджмент, маркетинг, маркетингова діяльність, принципи, цілі, методи, підходи

Анотація

У статті досліджено теоретико-методологічні аспекти таргетованої реклами як одного із інструментів комплексного інтернет-маркетингу, її організації та впровадження в маркетинговій діяльності підприємства. Визначені сучасні тенденції розвитку інтернет-маркетингу та таргетованої реклами. Розкрито особливості таргетованої реклами. На основі попередніх досліджень визначено засади формування системи досліджуваного процесу. Розглянуті сучасні підходи до організації і ведення таргетованої реклами на підприємствах. Проведене порівняння контекстної та таргетованої реклами. Авторами, також було визначено ряд ключових понять щодо таргетованої реклами та визначені основні напрями впровадження використання таргетованої реклами. Визначена ситуаційність доцільності використання таргетованої реклами для функціонування комплексного інтернет-маркетингу.

Посилання

1. Вірін Ф. Інтернет-маркетинг: повний збірник практичних інструментів. Москва : Ексмо, 2017. 160 с.
2. Ярмолюк О. Я., Фісун Ю. В., Шаповалова А. А. Соціальні мережі як сучасний інструмент просування. Підприємство та інновації. Науковий журнал з питань економіки та бізнесу. 2020. № 11. Частина 2. С. 62–66.
3. Як цифрові технології впливають на світ і Україну. URL: https://sergioshtogryn.blogspot.com/2018/06/blog-post.html (дата звернення: 24.05.2022)
4. Plummer, Joseph Thornton, 1941; Advertising Research Foundation. (2007). The online advertising playbook: proven strategies and tested tactics from the Advertising Research Foundation. Hoboken, N.J.: Wiley. ISBN 978-0-470-05105-4. OCLC 82172573.
5. Tipler.ru (2019) Context against targeting. The points of similarity and differences are. Available at: https: //tipler.ru/business/kontekstnaya-i-targetirovannayareklama-tochki (дата звернення: 30.05.2022)
6. Number of monthly active Facebook users worldwide as of 1st quarter 2022. Available at: https://www.statista.com/statistics/264810/number-of-monthly-active-facebook-users-worldwide/ (дата звернення: 30.05.2022)