МЕТОДОЛОГІЯ ДОСЛІДЖЕННЯ СТАНУ ВПРОВАДЖЕННЯ ЦИФРОВИХ ІНСТРУМЕНТІВ ЗОВНІШНЬОГО ТА ВНУТРІШНЬОГО МАРКЕТИНГУ В СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКИХ КООПЕРАТИВАХ
DOI:
https://doi.org/10.32999/ksu2307-8030/2022-45-2Ключові слова:
кооперативів. Ключові слова: сільськогосподарські кооперативи, цифрові інструменти, інформаційно-комунікаційні технології, маркетингові переваги сільськогосподарських підприємствАнотація
У статті з огляду на світовий досвід розглянуто та обґрунтовано, що одним із дієвих механізмів підвищення ефективності маркетингової діяльності дрібних, малих і середніх виробників виступають створення та функціонування сільськогосподарських кооперативів. Систематизовано найбільш популярні сьогодні інструменти зовнішнього маркетингу. Зазначено, що найбільшого значення набувають нині використання мобільних додатків, створення сайтів та просування продукції через Інтернет-майданчики вільного продажу товарів. Дослідниками на основі використання даних Держстату України узагальнено інформацію щодо кількості підприємств та використання ними інформаційно-комунікаційних технологій. Зазначено, що інформація щодо стану впровадження інформаційно-комунікаційних технологій на сільськогосподарських підприємствах України в офіційних статистичних джерелах відсутня. У зв’язку із цим авторами запропоновано внести зміни у нормативні акти для можливості отримання невеликими сільськогосподарськими підприємствами маркетингових переваг та якісного поліпшення зовнішнього та внутрішнього маркетингу створених сільськогосподарських кооперативів.
Посилання
Abramova, I.V. (2019), “Experience of cooperation of agricultural producers in the countries of the European Union”, Kooperatyvni chytannia: 2019 rik: Materialy Vseukr. naukovo-prakt. konf. [Cooperative readings: 2019: Materials All-Ukrainian. scientific practice. conf.], Zhytomyr, Ukraine, 07 june.
Borysenko, O.S., Fisun, Yu.V. and Tkachenko, A.Ya. (2020), “Tools of marketing Internet communications as a component of the mechanism of management of the communication environment of the enterprise”, Infrastruktura rynku, vol. 50, pp. 85–91.
Buryk, Z. (2019), “Serving rural cooperation: experience of eu policy”, Investytsiyi: praktyka ta dosvid, vol. 7, pp. 96–102.
State Statistics Service of Ukraine (2018), “The use of information and communication technologies in enterprises”. Аvailable at: http://www.ukrstat.gov.ua/operativ/operativ2018/zv/ikt/arh_ikt_u.html (accessed 08 February 2022).
Zybareva, О. and Holtsova, I. (2020), “Key aspects and current trends in the development of digital technologies in the activities of ukrainian enterprises”, Efektyvna ekonomika, [Online], vol. 12. Аvailable at:http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=8444 (accessed 01 February 2022).
Il'chenko, T.V. (2020), “The role of marketing tools in the innovative development of agricultural enterprises”, Biznesinform, vol. 10, pp. 460–468.
Ukraina s'ohodni (2022), “Enterprises catalog of Ukraine: agro-industry and food industry”. Аvailable at: http://rada.com.ua/ukr/catalog/?sector=17&p=238 (accessed 08 February 2022).
State Statistics Service of Ukraine (2012), “Number of business entities by type of economic activity”. Аvailable at: http://www.ukrstat.gov.ua/operativ/operativ2012/fin/osp/ksg/ksg_u/arch_ksg_u.htm (accessed 08 February 2022).
Agravery.com (2016), “Giant cooperatives: how farmers' associations have become national leaders”. Аvailable at: https://agravery.com/uk/posts/show/kooperativi-giganti-ak-obednanna-fermeriv-stali-nacionalnimi-liderami (accessed 08 February 2022).
Leskіv, S. and Bochko, O. (2014), “Тhe etymology of the term "internal marketing" and the relationship with the external marketing company”, Ekonomika ta derzhava, vol. 11, pp. 94–96.
Mozghova, H.V. (2013), “Tools of internet marketing and their advantages for modern ukrainian enterprises”, Efektyvna ekonomika, vol. 10. Аvailable at: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=2429 (accessed 03 February 2022).
Cabinet of Ministers of Ukraine (2021), Resolution “On approval of the Strategy for Digital Development, Digital Transformations and Digitization of the Public Financial Management System until 2025 and approval of the action plan for its implementation”. Аvailable at: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1467-2021-%D1%80#Text (accessed 08 February 2022).
Romanenko, O.O. (2016), “Use of digital marketing system for effective implementation of marketing strategies by food industry enterprises”, Naukovyj visnyk Khersons'koho derzhavnoho universytetu, vol. 2, no. 21, pp. 98–103.
Rosola, U.V. (2020), “Formation and development of marketing activities of agricultural enterprises in the region”, Ph.D. Thesis, Economy, Mukachevo, Ukraine.
Trutenko, H.O. (2020), “The state of development of agricultural service cooperatives in Ukraine”, Ekonomika APK, vol. 7, pp. 102–109.
Fedorchenko, A.V. and Okunieva, O.V. (2015), Vnutrishnij marketynh pidpryiemstva:teoriia, metodyka, praktyka [Internal marketing of the enterprise: theory, methods, practice], KNEU, Kyiv, Ukraine.
nic.ua (2021), “What is internal marketing and why is it needed?”. Аvailable at: ttps://info.nic.ua/uk/blog-uk/shho-take-vnutrishnij-marketing-i-dlya-chogo-vin-potriben/ (accessed 08 February 2022).
Абрамова І.В. Досвід кооперації сільськогосподарських виробників в країнах європейського союзу. Кооперативні читання: 2019 рік : матеріали Всеукр. науково-практ. конф., м. Житомир, 7 червня 2019 р. Житомир, 2019. С. 176.
Борисенко О.С., Фісун Ю.В., Ткаченко А.Я. Інструменти маркетингових Інтернет-комунікацій як складник механізму управління комунікаційним середовищем підприємства. Інфраструктура ринку. 2020. № 50. С. 85–91.
Бурик З.М. Обслуговуюча кооперація сільських територій: досвід політики держав ЄС. Інвестиції: практика та досвід. 2019. № 7. С. 96–102.
Використання інформаційно-комунікаційних технологій на підприємствах. Держстат України. URL: http://www.ukrstat.gov.ua/operativ/operativ2018/zv/ikt/arh_ikt_u.html (дата звернення: 08.02.2022).
Зибарева О.В., Гольцова І.Л. Ключові аспекти та сучасні тренди розвитку цифрових технологій в діяльності підприємств України. Ефективна економіка. 2020. № 12. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/12_2020/15.pdf (дата звернення: 01.02.2022).
Ільченко Т.В. Роль маркетингових інструментів в інноваційному розвитку аграрних підприємств. Бізнес Інформ. 2020. № 10. С. 460–468.
Каталог підприємств України: агропром та харчова промисловість. Україна сьогодні: Каталог провідних підприємстві України. URL: http://rada.com.ua/ukr/catalog/?sector=17&p=238 (дата звернення: 08.02.2022).
Кількість суб’єктів господарювання за видами економічної діяльності. Держстат України. URL: http://www.ukrstat.gov.ua/operativ/operativ2012/fin/osp/ksg/ksg_u/arch_ksg_u.htm (дата звернення: 08.02.2022).
Кооперативи-гіганти: як об'єднання фермерів стали національними лідерами. Agravery.com – аграрне інформаційне агентство. URL: https://agravery.com/uk/posts/show/kooperativi-giganti-ak-obednanna-fermeriv-stali-nacionalnimi-liderami (дата звернення: 08.02.2022).
Леськів С.Р., Бочко О.Ю. Етимологія поняття «внутрішній маркетинг» та взаємозв'язок із зовнішнім маркетингом підприємства. Економiка та держава. 2014. № 11. С. 94–96.
Мозгова Г.В. Інструменти Інтернет-маркетингу та їх переваги для сучасних українських підприємств. Ефективна економіка. 2013. № 10. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=2429 (дата звернення: 03.02.2022).
Про схвалення Стратегії здійснення цифрового розвитку, цифрових трансформацій і цифровізації системи управління державними фінансами на період до 2025 року та затвердження плану заходів щодо її реалізації. Офіційний вебпортал парламенту України. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1467-2021-р#Text] (дата звернення: 08.02.2022).
Романенко О.О. Використання системи цифрового маркетингу для ефективного впровадження маркетингових стратегій підприємствами харчової промисловості. Науковий вісник Херсонського державного університету. 2016. Т. 2. № 21. С. 98–103.
Росола У.В. Формування і розвиток маркетингової діяльності сільськогосподарських підприємств регіону : дис. … д-ра філософії в галузі економіки : 076. Мукачеве, 2020. 277 с.
Трутенко Г.О. Стан розвитку обслуговуючої сільськогосподарської кооперації в Україні. Економіка АПК. 2020. № 7. С. 102–109.
Федорченко А.В., Окунєва О.В. Внутрішній маркетинг підприємства:теорія, методика, практика : монографія. Київ : КНЕУ, 2015. 230 с.
Що таке внутрішній маркетинг і для чого він потрібен? Инфоник. URL: https://info.nic.ua/uk/blog-uk/shho-take-vnutrishnij-marketing-i-dlya-chogo-vin-potriben/ (дата звернення: 08.02.2022).
