МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ ПРОВЕДЕННЯ ДЕГУСТАЦІЙНИХ ЗАХОДІВ ЯК ЕЛЕМЕНТУ ІНТЕГРОВАНИХ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ
DOI:
https://doi.org/10.32999/ksu2307-8030/2019-36-11Ключові слова:
дегустаційні заходи, інтегровані маркетингові комунікації, маркетинговий менеджмент, формування попиту, стимулювання збутуАнотація
Розкрито сутність та значення дегустаційних заходів, як елементу інтеграційних маркетингових комунікацій. Проаналізовано підходи, твердження та думки сучасних науковців. Досліджений механізм, основні складові, алгоритм побудови та порядок проведення комплексу дегустаційних заходів. Сформовано основні проблеми управління маркетинговою комунікаційною політикою підприємницьких структур. Визначено основи застосування інтегрованих маркетингових комунікацій. Розглянуто проблематику правильності проведення дегустаційних заходів, як головного елемента маркетингового менеджменту на шляху підприємства до завоювання ринкової ніші. Управління маркетинговим менеджментом представлено, як невід’ємний елемент політики впливу на споживацьке рішення при формуванні попиту та стимулюванні збуту своєї продукції сучасними підприємствами.
Посилання
<en>
1. Berkitt H. (2008). Marketing pobeditelej. Sekrety luchnih marketologov mira [Winners Marketing. Secrets of the best marketers in the world]. Moskow: Gruppa IDT. [in Russian]
2. Vojnarenko S.M. (2011). Komunikativna politika pidpriyemstv v suchasnih umovah [Communicative enterprise policy in modern conditions]. Visnik Hmelnickogo nacionalnogo universitetu, vol. 2, no. 6, pp. 51–54. Available at: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/pdf/ekon/2011_6_2/051-054.pdf (accessed 13 November 2019)
3. Raupov R. (2009). Integraciya marketingovih komunikacij [Integration of marketing communications]. Visnik Hmelnickogo nacionalnogo universitetu, vol. 6, pp. 85–89. Available at: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/pdf/ekon/2009_6_3/pdf/085-089.pdf (accessed 13 November 2019)
4. Kamminz Dz. (2003). Stimulirovanie sbyta. Kak provesti effektivnuyu promo-kampaniyu [Sales promotion. How to run an effective promotional campaign]. Moskow : Konsaltingova gruppa «IMIDZh-Kontakt». [in Russian]
5. Kuzik O. V. (2014). Strategichne upravlinnya marketingovimi komunikaciyami na suchasnih pidpriyemstvah [Strategic management of marketing communications at modern enterprises]. Strategiya ekonomichnogo rozvitku Ukrainu (electronic journal), vol. 34, pp. 130–135. [in Ukrainian]
6. Litovchenko I.L. (2015). Integrirovannye marketingovye kommunikacii predpriyatij na rynke gelioenergeticheskogo oborudovaniya [Integrated marketing communications of enterprises in the market of solar energy equipment]. Kyiv: Naukova dumka. [in Russian]
7. Magdino Og. (2003). Velichajshij torgovec v mire [The greatest merchant in the world]. St. Petersburg : Piter. [in Russian]
8. Mironova Yu.V. (2016). Naukovo-teoretichni osnovu doslidzhennya marketingovih komunikacijnih procesiv na pidpriyemstvi [Scientific and theoretical bases of research of marketing communication processes at the enterprise]. Visnik Hmelnickogo nacionalnogo universitetu. Ekonomichni nauki.(electronic journal), vol. 1, pp. 207–214. [in Ukrainian]
9. Piter R.D. (1998). Upravlenie marketingom [Marketing Management]. Moskow : Izdatelstvo BINOM. [in Russian]
10. Ulvik E. (2007). Chego hotyat potrebiteli [What users want]. Kyiv : Maksimum. [in Russian]
11. Shklyayeva G.O. (2014). Interaktivni marketingovi komunikaciyi u menedzhmenti pidpriyemstva [Interactive marketing communications in enterprise management]. Ekonomichnij nobelivskij visnik, vol. 1 (7), pp. 509–515. [in Ukrainian]
</en>
<uk>
1. Беркитт Х. Маркетинг победителей. Секреты лучших маркетологов мира. Москва, 2008. 304 с.
2. Войнаренко С.М. Комунікативна політика підприємств в сучасних умовах. Вісник Хмельницького національного університету. 2011. № 6/2. С. 51–54. URL: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/pdf/ekon/2011_6_2/051-054.pdf (дата звернення: 13.11.2019).
3. Раупов Р. Інтеграція маркетингових комунікацій. Вісник Хмельницького національного університету. 2009. № 6. С. 85–89. URL: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/pdf/ekon/2009_6_3/pdf/085-089.pdf (дата звернення: 13.11.2019).
4. Камминз Дж. Стимулирование сбыта. Как провести эффективную промо-кампанию. Москва, 2003. 308 с.
5. Кузик О.В. Стратегічне управління маркетинговими комунікаціями на сучасних підприємствах. Стратегія економічного розвитку України. 2014. № 34. С. 130–135.
6. Литовченко И.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации предприятий на рынке гелиоэнергетического оборудования. Київ, 2015. 212 с.
7. Магдино Ог. Величайший торговец в мире. Санкт-Петербург, 2003. 46 с.
8. Міронова Ю.В. Науково-теоретичні основи дослідження маркетингових комунікаційних процесів на підприємстві. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2016. № 1. С. 207–214.
9. Питер Р.Д. Управление маркетингом. Москва, 1998. 560 с.
10. Ульвик Э. Чего хотят потребители. Киев, 2007. 224 с.
11. Шкляєва Г.О. Інтерактивні маркетингові комунікації у менеджменті підприємства. Економічний нобелівський вісник. 2014. № 1/7. С. 509–515.
</uk>
1. Berkitt H. (2008). Marketing pobeditelej. Sekrety luchnih marketologov mira [Winners Marketing. Secrets of the best marketers in the world]. Moskow: Gruppa IDT. [in Russian]
2. Vojnarenko S.M. (2011). Komunikativna politika pidpriyemstv v suchasnih umovah [Communicative enterprise policy in modern conditions]. Visnik Hmelnickogo nacionalnogo universitetu, vol. 2, no. 6, pp. 51–54. Available at: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/pdf/ekon/2011_6_2/051-054.pdf (accessed 13 November 2019)
3. Raupov R. (2009). Integraciya marketingovih komunikacij [Integration of marketing communications]. Visnik Hmelnickogo nacionalnogo universitetu, vol. 6, pp. 85–89. Available at: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/pdf/ekon/2009_6_3/pdf/085-089.pdf (accessed 13 November 2019)
4. Kamminz Dz. (2003). Stimulirovanie sbyta. Kak provesti effektivnuyu promo-kampaniyu [Sales promotion. How to run an effective promotional campaign]. Moskow : Konsaltingova gruppa «IMIDZh-Kontakt». [in Russian]
5. Kuzik O. V. (2014). Strategichne upravlinnya marketingovimi komunikaciyami na suchasnih pidpriyemstvah [Strategic management of marketing communications at modern enterprises]. Strategiya ekonomichnogo rozvitku Ukrainu (electronic journal), vol. 34, pp. 130–135. [in Ukrainian]
6. Litovchenko I.L. (2015). Integrirovannye marketingovye kommunikacii predpriyatij na rynke gelioenergeticheskogo oborudovaniya [Integrated marketing communications of enterprises in the market of solar energy equipment]. Kyiv: Naukova dumka. [in Russian]
7. Magdino Og. (2003). Velichajshij torgovec v mire [The greatest merchant in the world]. St. Petersburg : Piter. [in Russian]
8. Mironova Yu.V. (2016). Naukovo-teoretichni osnovu doslidzhennya marketingovih komunikacijnih procesiv na pidpriyemstvi [Scientific and theoretical bases of research of marketing communication processes at the enterprise]. Visnik Hmelnickogo nacionalnogo universitetu. Ekonomichni nauki.(electronic journal), vol. 1, pp. 207–214. [in Ukrainian]
9. Piter R.D. (1998). Upravlenie marketingom [Marketing Management]. Moskow : Izdatelstvo BINOM. [in Russian]
10. Ulvik E. (2007). Chego hotyat potrebiteli [What users want]. Kyiv : Maksimum. [in Russian]
11. Shklyayeva G.O. (2014). Interaktivni marketingovi komunikaciyi u menedzhmenti pidpriyemstva [Interactive marketing communications in enterprise management]. Ekonomichnij nobelivskij visnik, vol. 1 (7), pp. 509–515. [in Ukrainian]
</en>
<uk>
1. Беркитт Х. Маркетинг победителей. Секреты лучших маркетологов мира. Москва, 2008. 304 с.
2. Войнаренко С.М. Комунікативна політика підприємств в сучасних умовах. Вісник Хмельницького національного університету. 2011. № 6/2. С. 51–54. URL: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/pdf/ekon/2011_6_2/051-054.pdf (дата звернення: 13.11.2019).
3. Раупов Р. Інтеграція маркетингових комунікацій. Вісник Хмельницького національного університету. 2009. № 6. С. 85–89. URL: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/pdf/ekon/2009_6_3/pdf/085-089.pdf (дата звернення: 13.11.2019).
4. Камминз Дж. Стимулирование сбыта. Как провести эффективную промо-кампанию. Москва, 2003. 308 с.
5. Кузик О.В. Стратегічне управління маркетинговими комунікаціями на сучасних підприємствах. Стратегія економічного розвитку України. 2014. № 34. С. 130–135.
6. Литовченко И.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации предприятий на рынке гелиоэнергетического оборудования. Київ, 2015. 212 с.
7. Магдино Ог. Величайший торговец в мире. Санкт-Петербург, 2003. 46 с.
8. Міронова Ю.В. Науково-теоретичні основи дослідження маркетингових комунікаційних процесів на підприємстві. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2016. № 1. С. 207–214.
9. Питер Р.Д. Управление маркетингом. Москва, 1998. 560 с.
10. Ульвик Э. Чего хотят потребители. Киев, 2007. 224 с.
11. Шкляєва Г.О. Інтерактивні маркетингові комунікації у менеджменті підприємства. Економічний нобелівський вісник. 2014. № 1/7. С. 509–515.
</uk>
##submission.downloads##
Опубліковано
2019-12-25
Номер
Розділ
СЕКЦІЯ 3 ЕКОНОМІКА ТА УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВАМИ
