ІНТЕГРОВАНІ МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ: СУТНІСТЬ ТА ПРОЦЕС ФОРМУВАННЯ
Ключові слова:
інтегровані маркетингові комунікації, маркетинг «проштовхування та «протягування», планування маркетингових комунікацій, управління маркетинговими комунікаціями
Анотація
У статті викладена сутність концепції інтегрованих маркетингових комунікацій, докладно розглянуто процес їх виникнення та етапи становлення, представлено п’ятиступінчатий процес планування інтегрованих маркетингових комунікацій та алгоритм управління ними, а також визначено основне завдання інтегрованих маркетингових комунікацій в майбутньому.
Посилання
1. Тенденции развития интегрированных маркетинговых коммуникаций: (итоги международной заочной науч.-практ. конф. «Экономика и менеджмент: проблемы и тенденции развития») [Электронный ресурс] / Шевченко Е. В. Режим доступа : http://sibac.info/index.php/2009-07-01-10-21-16/463-2012-01-11-17-42-24.
2. Levitt T. Marketing myopia. – Harvard Business Review, 1962. – July-August.
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. з англ. – СПб. : Питер ком, 1999. – 896 с.
4. Котлер Филип. Маркетинг в третьем тысячелетии : как создать, завоевать и удержать рынок : [Пер. с англ.] / Флип Котлер. – М. : АСТ, 2000. – 271 с.
5. Schultz D. E. New, newer, the newest: Evolving stages of IMC/ D. E. Schultz// Journal of Integrated Marketing Communications. – 2010. – С. 14-21.
6. Schultz D.E. IMC receives more appropriate definition/ D. E. Schultz// Marketing News. – 2004. – № 38(15). – С. 8-9.
7. Ferguson R. Word of mouth and viral marketing/ R. Ferguson// Journal of Integrated Marketing Communications. – 2010. – С. 22-26.
8. Sara Al-Hemaidi, Yanit Belachew et al. Understanding IMC in Emerging Markets: A study of the resources and marketing landscape of ten emerging markets / Sara Al-Hemaidi, Yanit Belachew and others// Journal of Integrated Marketing Communications. – 2012. – C. 1-19.
2. Levitt T. Marketing myopia. – Harvard Business Review, 1962. – July-August.
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. з англ. – СПб. : Питер ком, 1999. – 896 с.
4. Котлер Филип. Маркетинг в третьем тысячелетии : как создать, завоевать и удержать рынок : [Пер. с англ.] / Флип Котлер. – М. : АСТ, 2000. – 271 с.
5. Schultz D. E. New, newer, the newest: Evolving stages of IMC/ D. E. Schultz// Journal of Integrated Marketing Communications. – 2010. – С. 14-21.
6. Schultz D.E. IMC receives more appropriate definition/ D. E. Schultz// Marketing News. – 2004. – № 38(15). – С. 8-9.
7. Ferguson R. Word of mouth and viral marketing/ R. Ferguson// Journal of Integrated Marketing Communications. – 2010. – С. 22-26.
8. Sara Al-Hemaidi, Yanit Belachew et al. Understanding IMC in Emerging Markets: A study of the resources and marketing landscape of ten emerging markets / Sara Al-Hemaidi, Yanit Belachew and others// Journal of Integrated Marketing Communications. – 2012. – C. 1-19.
Опубліковано
2019-09-17
Сторінки
93-97
Розділ
СЕКЦІЯ 4 ЕКОНОМІКА ТА УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВАМИ
