БРЕНДИНГ В ЕЛЕКТРОННІЙ ТОРГІВЛІ

В.Д. Кармазінова; М.В. Котова

doi:10.32999/ksu2307-8030/2019-34-12

В.Д. Кармазінова
М.В. Котова

DOI: https://doi.org/10.32999/ksu2307-8030/2019-34-12

Ключові слова: бренд-менеджмент, бренд, позиціонування брендів, електронна торгівля, онлайн-маркет

Анотація

Статтю присвячено проблематиці використання інструментів бренд-менеджменту в електронній торгівлі. Досліджено основні поняття та обґрунтовано зміст елементів електронної торгівлі та брендингу. Розкрито понятійний апарат електронної торгівлі та бренд-менеджменту, що забезпечує узгодженість в їх інтерпретації. Розглянуто процеси створення, формування, підтримки та розвитку брендів електронної торгівлі. Обґрунтовано, що вибір позиціонування брендів представників електронної торгівлі є основоположним елементом забезпечення конкурентоспроможності підприємств у сфері електронної торгівлі. Висвітлено основні переваги та особливості бренд-менеджменту на сучасному етапі розвитку електронної торгівлі.

Посилання

1. Семимильними кроками: підсумки українського e-commerce і логістики за 2018. Асоціація рітейлерів України. URL: https://rau.ua/novyni/itogi-e-commerce-2018/ (дата звернення: 27.02.2019).
2. Закон України «Про електронну комерцію» від 3 вересня 2015 р. № 675-VIII. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/675-19/ (дата звернення: 09.03.2019).
3. Закон України «Про електронні довірчі послуги» від 5 жовтня 2017 р. № 2155-VIII. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2155-19/ (дата звернення: 09.03.2019).
4. Як працюють і на чому заробляють маркетплейси. Асоціація рітейлерів України. URL: https://rau.ua/novyni/chto-takoe-marketplejsy/ (дата звернення: 01.03.2019).
5. Просович О.П., Боцман Ю.С. Маркетплейс як дієвий інструмент цифрового маркетингу. Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Серія «Проблеми економіки та управління». 2018. № 897. Вип. 2. С. 32–38.
6. Рейтинг популярних сайтів за лютий 2019 р. Kantar TNS. URL: https://tns-ua.com/news/reyting-populyarnih-saytiv-za-lyutiy-2019 (дата звернення: 03.03.2019).
7. Гудзь О.Є. Цифрова економіка: зміна цінностей та орієнтирів управління підприємствами. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2018. № 2(24).
8. ТОП-100 українських брендів. MPP Consulting. URL: http://www.mppconsulting.com.ua/ukrbrand/ukrbrand2018.pdf (дата звернення: 03.03.2019).
9. Девять трендов e-commerce в следующем году. Content Café. Pro. URL: https://contentcafe.pro/ru/9-trendov-ecommerce/ (дата звернення: 07.03.2019).
10. E-commerce в Украине: что стоит знать о 7 млн. покупателей в сети. Marketing Media Review. URL: https://mmr.ua/e-commerceinUkraine/ (дата звернення: 07.03.2019).
11. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. Москва : Вершина, 2007. 448 с.
12. Аакер Д. Создание сильних брендов. Москва : Издат. дом Гребенникова, 2003. 440 с.
13. Топ 10 лучших Интернет-магазинов Украины 2018–2019 гг. My Master. URL: https://my-master.net.ua/top-10-luchshikh-internet-magazinov/ (дата звернення: 01.03.2019).
14. Клюева Е. Интернет-брендинг как инструмент маркетинговых коммуникаций. Электронный научный журнал. 2017. № 2–3. С. 35–40. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/internet-brending-kak-instrument-marketingovyh-kommunikatsiy (дата звернення: 10.03.2019).