РОЛЬ ДІЛОВОЇ ЖУРНАЛІСТИКИ У СУЧАСНОМУ МІЖНАРОДНОМУ БІЗНЕСІ

Анотація

Стаття присвячена дослідженню ролі та значення ділової журналістики для розвитку міжнародного бізнесу у глобальній економіці. Систематизовано сучасні тенденції розвитку міжнародного бізнесу, які обумовлюють важливість і перспективність застосування традиційних та інноваційних інструментів ділової журналістики. Обґрунтовано характерні риси ділової журналістики
як спеціалізованого складника медійного ринку, покликаного обслуговувати передусім інтереси осіб, що мають безпосереднє відношення до економічних і бізнес-процесів різних рівнів шляхом забезпечення відповідною інформацією. Розкрито поняття регіонального ділового видання, його значення для розвитку локального бізнес-середовища, пожвавлення підприємницької активності, формування цивілізованих інституціональних норм на місцевому рівні. Виявлено потужні сектори економіки, що виробляють найбільш популярні новини у сфері бізнесу. Розглянуто функціональне призначення ділової преси як джерела достовірної інформації для формування інформаційного середовища розвитку бізнесу та основні підходи до її класифікації, зокрема поділ ділових видань на внутрішні і зовнішні; загальні, політико-економічні, політико-фінансові та біржові. Оцінено роль ділових видань у здійсненні рекламної діяльності з точки зору формування основних принципів роботи ділової преси та ризиків недотримання балансу між тематичними і рекламними матеріалами. Виокремлено особливості та новітні тренди розвитку універсальних та спеціалізованих ділових видань у сучасному глобальному середовищі та найбільш поширені інструменти корпоративної комунікації, зокрема тенденції розвитку ділових інтернет-видань.  Розглянуто комплексну взаємодію бізнесу та преси – сучасні аспекти трансформації потреб бізнесу по відношенню до преси та значення бізнесу для формування ринку ділових видань.