РЕБРЕНДИНГ ЯК СКЛАДОВА МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА

Л.Ф. Романенко; О.О. Брайцловська

Л.Ф. Романенко
О.О. Брайцловська

Ключові слова: бренд, ребрендинг, стратегія ребрендингу, репозиціонування, ефект ребредингу

Анотація

Стаття присвячена дослідженню ребрендингу як складової маркетингової стратегії підприємства, чинників та інструментів, умов його впровадження на підприємстві та оцінювання ефективності використання. Вивчено основні типи стратегій ребрендингу: повний ребрединг, репозиціонування (конкурентне та психологічне), рестайлінг. Виявлено, що стратегія ребредингу є ефективною на стадії переходу бренду із стану зрілості на стадію спаду його життєвого циклу. Обґрунтовано, що для ефективного впровадження ребрендингу необхідно здійснити комплексне маркетингове дослідження, яке допоможе виявити кількість позитивних факторів існуючого бренду як з точки зору споживачів, так і з точки зору виробників. Визначено, що оцінювання ефективності ребрендингу необхідно здійснювати в трьох основних категоріях: оцінювання споживачів, зміни цінової та вартісної політики, фінансові результати. Представлено кількісний вимір ефекту від ребрендингу який визначається як різниця між додатковим прибутком, отриманим після його впровадження та витрат на його проведення.

Посилання

1. Dictionary of marketing. Офіційний сайт Американської асоціації маркетинга. URL: http:// www/marketingpower.com/mg- dictionary.php. – Назва з екрану.
2. Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг». URL: http:// zakon.nau.ua/doc/?code=3689-12. – Назва з екрану.
3. Кумбер С. Брендинг. Пер с англ. М.: Вильямс, 2004. 174 с.
4. Темпорал П. Єфективній бренд-менеджмент. Пер. с англ. СПб.: Нева, 2004. 320 с.
5. Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. Пер. с англ. СПб. : Питер 2004. 256 с.
6. Траут Дж. Новое позиционирование. Пер. с англ. СПб., 2000. 192 с.
7. Рестайлінг і ребрендінг компанії. URL: http:// www.business.esc.lviv.ua. – Назва з екрану.
8. Банківський макіяж (ребрендинг та рестайлінг). URL: http://www.prostobankir.com.ua/markeying_reklama_pr/statti/bankovskiy_makiyazh_skolko_banki_tratyat_na_rebrending. – Назва з екрана.
9. Fufreiter? David Elzinga, and Jonathan W. Gordon. Better branding // The VcKinsey Quarterly, 2009. № 4.
10. Уиллер С., Хирш Э. Властелины каналов. М.: Издат. дом Гребенникова, 2006. 256 с.
11. Wang, F., Zhang, X.P.S. and Ouyang, M. Does advertising create sustained firm value? The capitalization of brand intangible. // Journal of the Academy of Marketing Scsence. 2009. № 37 (2). P. 130-143.
12. Савонь В. Ребрендинг финансовых учереждений и его эффективность. Банкаускій веснік. Информационно-аналитический и научно-практический журнал национального банка Республики Беларусь. 2007. № 34. С. 46-52.