ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ СИСТЕМИ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛІННЯ ПРОМИСЛОВИМ ПІДПРИЄМСТВОМ

Д.Н. Піскун

Д.Н. Піскун

Ключові слова: маркетингова діяльність, маркетингове управління, промислові підприємства, адаптивні механізми, система управління маркетингом, служба маркетингу, складові системи управління

Анотація

У статті автор проводить дослідження організаційних підходів до маркетингового управління, розкрито підходи до визначення процесу управління маркетинговою діяльністю на вітчизняних промислових підприємствах. Проведене дослідження основних функцій маркетингового управління на підприємстві, без яких унеможливлюється розвиток маркетингової діяльності, отримання поставлених поточних і стратегічних цілей. Наведено етапи дій управлінського персоналу щодо побудови системи управління маркетинговою діяльністю, яка враховуватиме специфіку фінансово-господарських процесів на окремому підприємстві. Розкрито складові системи маркетингового управління промисловим підприємством із їх функціональним наповненням. На основі попередніх досліджень визначено засади формування системи маркетингового управління промисловим підприємством, що ґрунтується на системному підході із використанням адаптивних механізмів управління виробничою системою.

Посилання

1. Кобець Д. Л. Формування системи маркетингового управління промисловими підприємствами. Науковий вісник Херсонського державного університету. Сер.: Економічні науки. 2014. Вип. 7(2). С. 206-208.
2. Петрович Й. М., Федишин Ю. В. Формування системи маркетингового менеджменту на туристичному підприємстві. Вісник Національного університету «Львівська політехніка». 2010. С. 165-169.
3. Петрицька О. С. Організаційні аспекти маркетингового забезпечення діяльності підприємств легкої промисловості. Вісник Національного університету «Львівська політехніка». 2010. № 684. С. 162-165.
4. Гузенко Г. М. Управління та вдосконалення маркетингової діяльності на підприємстві. Економіка і суспільство. 2017. Вип. 12. С. 227-234.
5. Чайка І. П. Сучасна концепція маркетингового управління діяльністю підприємства. Економічний аналіз: зб. наук. праць. Тернопільський національний економічний університет. 2017. Том 27. № 1. С. 257-262.
6. Храбатин О. І. Маркетинг: навч. посібник / За наук. ред. О. А. Тимчик. Київ : Видавництво, 2014. 284 с.
7. Куценко В. М. Маркетинговий менеджмент: навч. посіб. К. : МАУП, 2003. 184 с.
8. Ждаміров Є. Ю. Адаптивна система управління підприємством. Вісник Полтавської державної аграрної академії. 2011. № 4. С. 189-192.