ВПЛИВ МАРКЕТИНГОВОЇ СКЛАДОВОЇ (СТРАТЕГІЇ) НА ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ МЕТАЛУРГІЙНОЇ ПРОДУКЦІЇ НА ЗОВНІШНІХ РИНКАХ
Ключові слова:
конкурентоспроможність, маркетингова стратегія, підвищення конкурентоспроможності продукції, металургійна продукція, зовнішні ринки
Анотація
Стаття присвячена підвищенню рівня конкурентоспроможності за допомогою використанням сучасних маркетингових інструментів і цифрових технологій. Досліджено термінологію, яка використовується для визначення поняття конкурентоспроможності, а саме узагальнене визначення поняття конкурентоспроможності товару та конкурентоспроможність продукції як об'єкт управління. Виявлено, що запропонована концептуальна схема управління конкурентоспроможністю продукції на основі маркетингової стратегії дозволить товаровиробникам більш раціонально сформувати систему управління конкурентоспроможністю продукції.
Посилання
1. World Steel Association. World Steel in Figures 2017. URL: https://www.worldsteel. org/media-centre/press-releases/2017/world-steel-in-figures-2017.html (дата звернення: 25.07.2017).
2. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы: Учеб. пособие. М.: Типография «Новости», 2000. 255 с.
3. Белявцев М.И., Какодей А.А. Использование маркетингових стратегий управления сбытом на промышленных предприятиях. Вісник Хмельницького національного університету. 2010. T. 1, № 1. С. 163-165.
4. Дерюгина С. Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы, их формы и содержание. URL: http://www.marketing.spb.ru/read/article /a44.htm (дата звернення: 13.07.2017)
5. Інформаційне агентство «Метал Кур'єр». МеталлКурьер – Обзоры 2016. URL: https://metalexpert-group.com (дата звернення: 25.07.2017)
6. Кучер А.Т., Кучер В.А. Розробка комплексу маркетингу металургійного підприємства. Вісник Хмельницького національного університету. 2010. T. 4, № 4. С. 189-192.
7. Линден А. Инструменты продвижения товаров b2b. URL: http://www.annalinden.ru/thought/promyshlennaya_reklama_reklama_b2b/instrumenty_prodvizheniya_tovarov_b2b (дата звернення: 18.07.2017)
8. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива [Текст]. Ламбен Жан-Жак. [Пер. с французького]. СПб.: Наука, 1996. 589 с.
9. Пасічник І.Ю. Теоретичні положення управління конкурентоспроможністю продукції. Бізнес Інформ. 2018. №2016. С. 316-320.
10. Укрметалургпром. Виробництво та споживання металопрокату в Україні за 7 міс. 2017 р. URL: http://ukrmetprom.org/ua/virobnictvo-ta-spozhivannya-metalopro (дата звернення: 3.08.2017)
11. Укрметалургпром. Оперативні показники роботи металургійних підприємств України на підконтрольній території за 7 місяців 2017 р. URL: http://ukrmetprom.org/ua/ operativni-pokazniki- roboti-metalur (дата звернення: 3.08.2017)
12. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. Серия «Высшее образование». М.: ИНФРА–М, 2000. 312 с.
2. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы: Учеб. пособие. М.: Типография «Новости», 2000. 255 с.
3. Белявцев М.И., Какодей А.А. Использование маркетингових стратегий управления сбытом на промышленных предприятиях. Вісник Хмельницького національного університету. 2010. T. 1, № 1. С. 163-165.
4. Дерюгина С. Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы, их формы и содержание. URL: http://www.marketing.spb.ru/read/article /a44.htm (дата звернення: 13.07.2017)
5. Інформаційне агентство «Метал Кур'єр». МеталлКурьер – Обзоры 2016. URL: https://metalexpert-group.com (дата звернення: 25.07.2017)
6. Кучер А.Т., Кучер В.А. Розробка комплексу маркетингу металургійного підприємства. Вісник Хмельницького національного університету. 2010. T. 4, № 4. С. 189-192.
7. Линден А. Инструменты продвижения товаров b2b. URL: http://www.annalinden.ru/thought/promyshlennaya_reklama_reklama_b2b/instrumenty_prodvizheniya_tovarov_b2b (дата звернення: 18.07.2017)
8. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива [Текст]. Ламбен Жан-Жак. [Пер. с французького]. СПб.: Наука, 1996. 589 с.
9. Пасічник І.Ю. Теоретичні положення управління конкурентоспроможністю продукції. Бізнес Інформ. 2018. №2016. С. 316-320.
10. Укрметалургпром. Виробництво та споживання металопрокату в Україні за 7 міс. 2017 р. URL: http://ukrmetprom.org/ua/virobnictvo-ta-spozhivannya-metalopro (дата звернення: 3.08.2017)
11. Укрметалургпром. Оперативні показники роботи металургійних підприємств України на підконтрольній території за 7 місяців 2017 р. URL: http://ukrmetprom.org/ua/ operativni-pokazniki- roboti-metalur (дата звернення: 3.08.2017)
12. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. Серия «Высшее образование». М.: ИНФРА–М, 2000. 312 с.
Опубліковано
2019-05-31
Сторінки
53-59
Розділ
СЕКЦІЯ 4 ЕКОНОМІКА ТА УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВАМИ
