МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ ТА ЇХ ВПЛИВ НА ТРАНСПАРЕНТНІСТЬ ДІЯЛЬНОСТІ БАНКІВ УКРАЇНИ
Ключові слова:
маркетингові комунікації, транспарентність, асиметрія інформації, банк, ринок банківських послуг
Анотація
Стаття присвячена характеристиці маркетингових комунікацій. Запропоновано концептуальну схему планування маркетингової комунікаційної політики банку. Доведено тісноту зв’язку між маркетинговими комунікаціями та транспарентністю діяльності банків.
Посилання
1. Корчинська О. Ефективність застосування сучасних інформаційних технологій у маркетинговій діяльності банків в Україні / О. Корчинська, М. Веселова // Вісник АПСВТ. 2017. № 1. С. 64–70.
2. Матвієв М. Вірусний маркетинг на міжнародному ринку банківських послуг / М. Маивієв, Лисюк О. // Журнал Європейської економіки. 2012. Т. 11(30). С. 358–376.
3. Міщенко В. Комунікаційна політика Центрального банку / В. Міщенко, В. Крилова, М. Ніконова // Вісник Національного банку України. 2015. № 1. С. 6–10.
4. Павленко А.Ф. Формування комплексу маркетингових комунікаційна ринку банківських продуктів: Монографія / А.Ф. Павленко, І.Л. Решетнікова, І.І. Гончарова . К.: КНЕУ, 2005. 248 с.
5. Довгань Ж. Вплив транспарентності на фінансову стійкість банківської системи України //Українська наука: минуле, сучасне, майбутнє. 2011. №. 16. С. 66–72.
6. Коваленко В.В. Роль комунікаційної політики Національного банку України в реалізації стратегії макропруденційного нагляду та регулювання / В.В. Коваленко, Б.А. Дадашев // Формування ринкових відносин в Україні. – 2013. № 9(13). С. 7–11.
7. Мігус М.П. Транспарентність банку як складова забезпечення його економічної безпеки / М.П. Мігус, Н.В. Дудченко / Бізнесінформ. 2013. № 10. С. 322–327.
8. Шульга Н.П. Вплив інформаційної прозорості діяльності банків на їх ринкову дисципліну // Н.П. Шульга, К.А. Бусько // Ринок цінних паперів України. 2014. № 8. С. 3–10.
9. Рыжкова Г.А. Метод определения эффективности маркетинговых коммуникаций на основе иерархической модели эффектов / Г.А. Рыжкова // Вісник Української академії банківської справи. 2006. № 1(20). С. 120–127.
10. Поддубная В.Г. Управление лояльностью к инновационным продуктам: маркетинговые коммуникации с клиентами банковской системы / В.Г. Поддубная // Фінансові аспекти розвитку економіки України: теорія, методологія, практика: Збірник наукових праць молодих вчених та студентів. 2017.
Т. 2. С. 106–109.
11. Find Website Traffic, Statistics, and Analytics // Alexa. URL: www.alexa.com/siteinfo.
12. Офіційний сайт Національного банку України. URL: http://www.bank.gov.ua.
2. Матвієв М. Вірусний маркетинг на міжнародному ринку банківських послуг / М. Маивієв, Лисюк О. // Журнал Європейської економіки. 2012. Т. 11(30). С. 358–376.
3. Міщенко В. Комунікаційна політика Центрального банку / В. Міщенко, В. Крилова, М. Ніконова // Вісник Національного банку України. 2015. № 1. С. 6–10.
4. Павленко А.Ф. Формування комплексу маркетингових комунікаційна ринку банківських продуктів: Монографія / А.Ф. Павленко, І.Л. Решетнікова, І.І. Гончарова . К.: КНЕУ, 2005. 248 с.
5. Довгань Ж. Вплив транспарентності на фінансову стійкість банківської системи України //Українська наука: минуле, сучасне, майбутнє. 2011. №. 16. С. 66–72.
6. Коваленко В.В. Роль комунікаційної політики Національного банку України в реалізації стратегії макропруденційного нагляду та регулювання / В.В. Коваленко, Б.А. Дадашев // Формування ринкових відносин в Україні. – 2013. № 9(13). С. 7–11.
7. Мігус М.П. Транспарентність банку як складова забезпечення його економічної безпеки / М.П. Мігус, Н.В. Дудченко / Бізнесінформ. 2013. № 10. С. 322–327.
8. Шульга Н.П. Вплив інформаційної прозорості діяльності банків на їх ринкову дисципліну // Н.П. Шульга, К.А. Бусько // Ринок цінних паперів України. 2014. № 8. С. 3–10.
9. Рыжкова Г.А. Метод определения эффективности маркетинговых коммуникаций на основе иерархической модели эффектов / Г.А. Рыжкова // Вісник Української академії банківської справи. 2006. № 1(20). С. 120–127.
10. Поддубная В.Г. Управление лояльностью к инновационным продуктам: маркетинговые коммуникации с клиентами банковской системы / В.Г. Поддубная // Фінансові аспекти розвитку економіки України: теорія, методологія, практика: Збірник наукових праць молодих вчених та студентів. 2017.
Т. 2. С. 106–109.
11. Find Website Traffic, Statistics, and Analytics // Alexa. URL: www.alexa.com/siteinfo.
12. Офіційний сайт Національного банку України. URL: http://www.bank.gov.ua.
Опубліковано
2019-05-27
Сторінки
92-96
Розділ
СЕКЦІЯ 8 ГРОШІ, ФІНАНСИ І КРЕДИТ
