ОСОБЛИВОСТІ КЛАСИФІКАЦІЇ МАРКЕТИНГОВИХ ІННОВАЦІЙ
Ключові слова:
маркетингові інновації, інноваційний маркетинг, класифікація маркетингових інновацій, промислові підприємства, інноваційний розвиток
Анотація
Виконано аналіз підходів до систематизації маркетингових інновацій. Виконана авторська класифікація маркетингових інновацій в системі складників комплексу інноваційного маркетингу промислових підприємств відповідно до концепції «5Р». Уточнено сутність і роль виділених інновацій, виконано аналіз їх сильних і слабких сторін, запропоновано рекомендації щодо їх застосування. Практичне застосування отриманих результатів дасть змогу підвищити ефективність інноваційної та маркетингової діяльності промислових підприємств на вітчизняному і зарубіжних ринках, сприятиме активізації процесів їх переходу на інноваційний шлях розвитку у руслі концепції інноваційного випередження.
Посилання
1. Решетнікова І.Л. Стратегічні маркетингові рішення з різним рівнем лояльності до торговельної марки // Маркетинг інновацій і інновації в маркетингу. Суми: ВТД «Університетська книга», 2008. С. 399–412.
2. Перерва П.Г., Нагі С., Кобєлєва Т.О. Оцінка впливу інноваційної, інвестиційної та маркетингової політики підприємства на рівень конкурентоспроможності // Вісник НТУ «ХПІ». 2018. № 15.
3. Ілляшенко С. М. Інноваційний розвиток: маркетинг і менеджмент знань / С. М. Ілляшенко. Харків: ТОВ «Діса плюс», 2016. 192 с.
4. Балабанова Л.В. Маркетинг :Учебник / Л.В. Балабанова. Донецк: ГНОМ-ПРЕСС, 2002. 462 с.
5. Загорная Т.А. Інноваційні орієнтири в управління конкурентоспроможністю підприємства / Т.А. Загорная // Маркетинг і менеджмент інновацій. 2010. № 2. С. 117–124. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Mimi_2010_2_15.
6. Костина О.П. Маркетинг инноваций в промышленности / О.П. Костина // Вестник ТИСБИ. 2003. № 3. С. 45–56.
7. Кузнєцова Н.В. Условия инновационного маркетинга при подготовке кадров в развитии промышленности республики Татарстан. – Издательский центр ТИСБИ, 2006. URL http://www.tisbi.ru/science/vestnik/2006/issue2/econom7.html
8. Ілляшенко, Н.С. Маркетинг інновацій: конспект лекцій для студ. спец. Управління інноваційною діяльністю усіх форм навчання / Н.С. Ілляшенко. Суми: СумДУ, 2014. 132 с..
9. Онегіна В.М. Інноваційний Потенціал підприємств та державна політика / В.М. Онегіна, В.А. Луньова // Вісник Харківського національного технічного університету сільського господарства імені Петра Василенка. 2015. Вип. 161. С. 50–59. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vkhdtusg_2015_161_8.
10. Борисова Т.М. Сутність та класифікація маркетингових інновацій / Тетяна Борисова // Збірник тез доповідей Міжнародної науково-технічної конференции молодих учених та студентів «Актуальні задачі СУЧАСНИХ технологій», 21-22 December 2010 рок Т.: ТНТУ 2010 С. 135. (Секція: Економічні та соціальні аспекти Нових технологій).
11. Вербицька Г.Л. Особливості маркетингової підтримки інновацій вітчизняних промислових підприємств в умовах міжнародних економічних відносин / Г.Л. Вербицька // Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Логістика. 2016. № 846. С. 36–41. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/VNULPL_2016_846_9.
12. Божкова В.В. Методические подходы к детализации маркетинговых стратегий промышленных предприятий / В. Божкова // Маркетинг и менеджмент инноваций. 2011. № 1. С. 93–97. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Mimi_2011_1_12.
13. Карпенко Н.В. Інноваційні підходи до формування маркетингових комунікацій на фармацевтичному ринку / Н.В. Карпенко // Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. Сер. : Економічні науки. 2012. № 2. С. 119–122. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Nvpusk_2012_2_27.
14. Іваннікова М.М. Маркетингове управління лояльністю споживачів / М. М. Іваннікова // Маркетинг і менеджмент інновацій. 2014. № 3. С. 62–72. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Mimi_2014_3_8.
15. Кардаш В.Я., Маркетингова товарна політика: Навч.-метод. посібник для самост. вивчення дисципліни. Київський національний економічний ун-т ім. Вадима Гетьмана 3. вид., доп. та перероб. /В.Я. Кардаш, М.Ю. Антонченко К.: КНЕУ, 2006. 248с.
16. Лабурцева О.І. Активізація інноваційного розвитку легкої промисловості на засадах маркетингу / О.І. Лабурцева, Л.К. Яцишина // Вісник Київського національного університету технологій та дизайну. 2010. № 5. Том 5. С. 76–81.
17. Примак Т.О. Маркетингові комунікації: Навчальний посібник. —К.: Ельга, Ніка-Центр, 2003. 280 с. URL: http://knutd.com.ua/publications/pdf/Visnyk/2013-5/379_388.pdf http://www.info-library.com.ua/books-text-5541.html
18. Садченко О.В., Харічков С.К. Маркетинг екологічно спрямованої інноваційної діяльності // Проблеми управління інноваційним підприємництвом екологічного спрямування / За загальною редакцією О.В. Прокопенко. Суми: Університетська книга, 2007. С. 225–233.
19. Тєлєтов О.С. Маркетинг у промисловості : підручник / О.С. Тєлєтов. – Київ : Центр навчальної літератури, 2004. 248 с.
20. Павленко А.Ф. Маркетинг / А.Ф. Павленко, А. В. Войчак. Київ: КНЕУ, 2003. 246 с.
21. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент / А.В. Войчак. Київ: КНЕУ, 1998. 265 с.
22. Друкер П.Ф. Задачи менеджмента в двадцять первом веке: [учеб. пособ.] / П.Ф. Друкер ; [пер. с англ. ]. М. : Изд.дом «Вильямс», 2000.
23. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание / П. Дойль.-Пер. с англ.; под ред. Кантуревского Ю.Н. СПб: Питер, 2003. 544 с.
24. Стартап тренди - модель фріміум, думай і багатій URL: http://jak.magey.com.ua/articles/startap-trendi-model-frimium-freemium-dumaj-i.html.
25. Маркетинг: бакалаврський курс : підручник / за заг. ред. д.е.н., проф. С.М. Ілляшенка. Суми: ВТД «Університетська книга», 2009. 1134 с.
26. Хаббибуллин Х.Х. Lean six sigma как методология улучшения бизнес-процессов / Х.Х. Хаббибуллин. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/lean-six-sigma-kak-metodologiya-uluchsheniya-biznes-protsessov.
27. TQM system. URL: http://tqm.com.ua/ua.
28. Білоконь О.І. Обстеження інноваційної діяльності промислового підприємства / О.І. Білоконь. URL: https://ukrstat.org/uk/metaopus/2015/1-2_07_02_01_2015.htm.
2. Перерва П.Г., Нагі С., Кобєлєва Т.О. Оцінка впливу інноваційної, інвестиційної та маркетингової політики підприємства на рівень конкурентоспроможності // Вісник НТУ «ХПІ». 2018. № 15.
3. Ілляшенко С. М. Інноваційний розвиток: маркетинг і менеджмент знань / С. М. Ілляшенко. Харків: ТОВ «Діса плюс», 2016. 192 с.
4. Балабанова Л.В. Маркетинг :Учебник / Л.В. Балабанова. Донецк: ГНОМ-ПРЕСС, 2002. 462 с.
5. Загорная Т.А. Інноваційні орієнтири в управління конкурентоспроможністю підприємства / Т.А. Загорная // Маркетинг і менеджмент інновацій. 2010. № 2. С. 117–124. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Mimi_2010_2_15.
6. Костина О.П. Маркетинг инноваций в промышленности / О.П. Костина // Вестник ТИСБИ. 2003. № 3. С. 45–56.
7. Кузнєцова Н.В. Условия инновационного маркетинга при подготовке кадров в развитии промышленности республики Татарстан. – Издательский центр ТИСБИ, 2006. URL http://www.tisbi.ru/science/vestnik/2006/issue2/econom7.html
8. Ілляшенко, Н.С. Маркетинг інновацій: конспект лекцій для студ. спец. Управління інноваційною діяльністю усіх форм навчання / Н.С. Ілляшенко. Суми: СумДУ, 2014. 132 с..
9. Онегіна В.М. Інноваційний Потенціал підприємств та державна політика / В.М. Онегіна, В.А. Луньова // Вісник Харківського національного технічного університету сільського господарства імені Петра Василенка. 2015. Вип. 161. С. 50–59. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vkhdtusg_2015_161_8.
10. Борисова Т.М. Сутність та класифікація маркетингових інновацій / Тетяна Борисова // Збірник тез доповідей Міжнародної науково-технічної конференции молодих учених та студентів «Актуальні задачі СУЧАСНИХ технологій», 21-22 December 2010 рок Т.: ТНТУ 2010 С. 135. (Секція: Економічні та соціальні аспекти Нових технологій).
11. Вербицька Г.Л. Особливості маркетингової підтримки інновацій вітчизняних промислових підприємств в умовах міжнародних економічних відносин / Г.Л. Вербицька // Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Логістика. 2016. № 846. С. 36–41. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/VNULPL_2016_846_9.
12. Божкова В.В. Методические подходы к детализации маркетинговых стратегий промышленных предприятий / В. Божкова // Маркетинг и менеджмент инноваций. 2011. № 1. С. 93–97. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Mimi_2011_1_12.
13. Карпенко Н.В. Інноваційні підходи до формування маркетингових комунікацій на фармацевтичному ринку / Н.В. Карпенко // Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. Сер. : Економічні науки. 2012. № 2. С. 119–122. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Nvpusk_2012_2_27.
14. Іваннікова М.М. Маркетингове управління лояльністю споживачів / М. М. Іваннікова // Маркетинг і менеджмент інновацій. 2014. № 3. С. 62–72. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Mimi_2014_3_8.
15. Кардаш В.Я., Маркетингова товарна політика: Навч.-метод. посібник для самост. вивчення дисципліни. Київський національний економічний ун-т ім. Вадима Гетьмана 3. вид., доп. та перероб. /В.Я. Кардаш, М.Ю. Антонченко К.: КНЕУ, 2006. 248с.
16. Лабурцева О.І. Активізація інноваційного розвитку легкої промисловості на засадах маркетингу / О.І. Лабурцева, Л.К. Яцишина // Вісник Київського національного університету технологій та дизайну. 2010. № 5. Том 5. С. 76–81.
17. Примак Т.О. Маркетингові комунікації: Навчальний посібник. —К.: Ельга, Ніка-Центр, 2003. 280 с. URL: http://knutd.com.ua/publications/pdf/Visnyk/2013-5/379_388.pdf http://www.info-library.com.ua/books-text-5541.html
18. Садченко О.В., Харічков С.К. Маркетинг екологічно спрямованої інноваційної діяльності // Проблеми управління інноваційним підприємництвом екологічного спрямування / За загальною редакцією О.В. Прокопенко. Суми: Університетська книга, 2007. С. 225–233.
19. Тєлєтов О.С. Маркетинг у промисловості : підручник / О.С. Тєлєтов. – Київ : Центр навчальної літератури, 2004. 248 с.
20. Павленко А.Ф. Маркетинг / А.Ф. Павленко, А. В. Войчак. Київ: КНЕУ, 2003. 246 с.
21. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент / А.В. Войчак. Київ: КНЕУ, 1998. 265 с.
22. Друкер П.Ф. Задачи менеджмента в двадцять первом веке: [учеб. пособ.] / П.Ф. Друкер ; [пер. с англ. ]. М. : Изд.дом «Вильямс», 2000.
23. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание / П. Дойль.-Пер. с англ.; под ред. Кантуревского Ю.Н. СПб: Питер, 2003. 544 с.
24. Стартап тренди - модель фріміум, думай і багатій URL: http://jak.magey.com.ua/articles/startap-trendi-model-frimium-freemium-dumaj-i.html.
25. Маркетинг: бакалаврський курс : підручник / за заг. ред. д.е.н., проф. С.М. Ілляшенка. Суми: ВТД «Університетська книга», 2009. 1134 с.
26. Хаббибуллин Х.Х. Lean six sigma как методология улучшения бизнес-процессов / Х.Х. Хаббибуллин. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/lean-six-sigma-kak-metodologiya-uluchsheniya-biznes-protsessov.
27. TQM system. URL: http://tqm.com.ua/ua.
28. Білоконь О.І. Обстеження інноваційної діяльності промислового підприємства / О.І. Білоконь. URL: https://ukrstat.org/uk/metaopus/2015/1-2_07_02_01_2015.htm.
Опубліковано
2019-05-29
Сторінки
114-120
Розділ
СЕКЦІЯ 4 ЕКОНОМІКА ТА УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВАМИ
