HR-БРЕНДИНГ ЯК СКЛАДОВА БІЗНЕС СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА

Г.І. Писаревська; Н.В. Аграмакова; А.В. Семенченко

doi:10.32999/ksu2307-8030/2019-33-34

Г.І. Писаревська
Н.В. Аграмакова
А.В. Семенченко

DOI: https://doi.org/10.32999/ksu2307-8030/2019-33-34

Ключові слова: HR-бренд, стратегічне управління, імідж, управління персоналом, бізнес-стратегія

Анотація

Стаття присвячена обґрунтуванню теоретичних основ HR-брендингу та його практичному застосуванню. Формування HR-бренду як позитивного іміджу роботодавця сприяє залученню найкращих кадрів, їх утриманню та підвищенню залученості у роботу. Це можливо за допомогою отримання реальних преваг перед конкурентами, формування та інформування працівників про цілі компанії, визначення цінностей підприємства та зворотній зв'язок із співробітниками. Визначено переваги застосування HR-брендингу в управлінні персоналом, а також його основні елементи. Запропоновано заходи щодо формування та удосконалення HR-брендингу на підприємстві, що включають формування позитивного іміджу роботодавця, а також етапи впровадження HR-бренду з урахуванням бізнес-стратегії підприємства.

Посилання

1. Арькова Т. Управление человеческими ресурсами организации на основе системы HR-брендинга. Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия «Экономика». 2011. № 1. С. 62–66.
2. Гапоненко А., Панкрухин А. Стратегическое управление : учебник. Москва : Омега-Л, 2004. 472 с.
3. Мансуров Р. HR-брендинг. Как повысить эффективность персонала. Санкт-Петербург : БХВ-Петербург, 2011. 224 с.
4. Минчингтон Б. HR-бренд. Как стать лидером. Строим компанию мечты. Москва : Юнайтед Пресс, 2011. 260 с.
5. Мичурина А. PR в формировании имиджа компании как работодателя. Москва, 2007. 31 с.
6. Мосли Р. Бренд работодателя. Лучшее из бренд-менеджмента – в работу с кадрами. Москва : Группа ИДТ, 2007. 210 с.
7. Оберемчук В. Стратегія розвитку бренда роботодавця як складова бізнес-стратегії підприємства. Вісник Кам’янецьПодільського національного університету імені Івана Огієнка. Серія «Економічні науки». 2015. Вид. 10. С. 205–209. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/vkpnuen_2015_10_37 (дата звернення: 12.01.2019).
8. Осовицкая Н. Актуальный HR-брендинг. Секреты лучших работодателей. Санкт-Петербург : Питер, 2013. 240 с.
9. Полухина Э. Брендинг для кадров. Реальный бизнес. Стратегия и тактика успеха. 2011. № 4. С. 123–126.
10. Сардак О. Особливості управління HR-брендом підприємств в умовах ринкової економіки. Науковий вісник Національного лісотехнічного університету України. 2011. Вип. 21.15. С. 276–282. URL: http://www.nbuv.gov.ua/portal/chem_biol/nvnltu/21_15/276_Sar.pdf (дата звернення: 12.01.2019).
11. Сардак О. Формування іміджу підприємств-роботодавців на ринку праці. URL: http://www.confcontact.com/2009new/6-sardak.php (дата звернення: 12.01.2019).
12. Татеревська М., Сорока О., Лосікова О. HR-брендинг в системі управління персоналом сучасної організації. Економіка і регіон. 2014. № 2. С. 57–62. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/econrig_2014_2_11 (дата звернення: 12.01.2019).
13. Lloyd S. Branding from the inside out. Business Review Weekly. 2002. Vol. 24. № 10. P. 64–66.
14. Minchington B. Your Employer Brand: Attract, Engage, Retain. Torrensville : Collective Learning Australia, 2006. 232 p.