БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ СІЛЬСЬКИХ ТЕРИТОРІЙ ПІВДЕННОГО РЕГІОНУ
Ключові слова:
бренд, брендинг, бренд-менеджмент, життєвий цикл бренду, Південний регіон, сільські території
Анотація
У статті здійснено аналіз теоретичних засад бренд-менеджменту, розкрито його сутність в об’єктно-предметному та процесному проявах. Запропоновано маркетингові та менеджментські засоби розширення туристичного бренду сільських територій Південного регіону. Розроблено та представлено як об’єкт бренд-менеджменту типово сільських (аграрних) територій агропродовольчий бренд-проект.
Посилання
1. Louro M. Brand management paradigms / M. Louro, P. Cunha // Journal of Marketing Management. 2001. Vol. 17(7). P. 849–875.
2. Hanna S. Towards a Strategic Place Brand Management Model / S. Hanna, J. Rowley // Journal of Marketing Management. 2011. Vol. 27, nos. 5–6. P. 458–476.
3. Интегративная модель бренда российского города: региональный аспект: монография / А.М. Бритвин, И. Б. Бритвина, Л. Э. Старостова, под. общ. ред. А.М. Бритвина. Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2016. 172 с.
4. Антошкин С.И. Капитал бренда: основные интерпретации и модель управления / С.И. Антошкин // Вестник С.-Петерб. ун-та. Сер. Менеджмент. 2014. Вып. 4. С. 68–94.
5. Злотницкий Е.Э. Социальный механизм управления брендом региона: автореф. дис….канд. социол. наук; спец.: 22.00.08. Социология управления / Е.Э. Злотницкий. М.: Государственный университет управления, 2008. 24 с.
6. Кобякина О.Е. Коммуникационные стратегии территориального брендинга: автореф. дис….канд. филол. наук; спец.: 10.01.10 Журналистика / О.Е. Кобякина. М.: ФГБОУ ВО «Москов. государ. ун-т им. М.В. Ломоносова», 2016. 24 с.
7. Студінська Г.Я. Теоретико-методологічні засади брендингу в системі управління конкурентоспроможністю національної економіки: автореф. дис…д-ра екон. наук; спец. 08.00.03 Економіка та управління національним господарством / Г.Я. Студінська. Одеса: Одеський націон. політехнічний ун-т, 2017. 38 с.
8. Басюк Д.І. Теоретико-методологічні основи управління розвитком винного туризму в Україні: дис…д-ра екон. наук; спец.: 08.00.03 – Економіка та управління національним господарством / Д.І. Басюк. К.: Націон. ун-т харчових технологій, 2015. 507 с.
9. Вакар Т.В. Брендинг сільських територій: дис. канд. екон. наук: спец.: 08.00.03 –Економіка та управління національним господарством /Т.В. Вакар. Вінниця: Вінницький націон. технічний ун-т, 2016. 232 с.
10. Кобєлєв В.М. Ребрендинг як складова управління життєвим циклом бренду / В.М. Кобєлєв, М.С. Рижов // Вісн. націон. технічного ун-ту «ХПІ»: зб. наук. пр. Сер.: Технічний прогрес та ефективність виробництва. 2015. № 60(1169). С. 12–16.
11. Іваннікова М.М. Маркетингове управління лояльністю споживачів / М.М. Іваннікова // Маркетинг і менеджмент інновацій. 2014. № 3. С. 62–71.
12. Мороз О.В. Концептуалізація територіального брендингу як універсального управлінського проекту/ О.В. Мороз. URL: https: //ir.lib.vntu.edu.ua/bistream/handle/123456789/18574/Мороз%20О.В.%20_%20.
13. Борщевський В.В. Маркетинг сільських територій у новій парадигмі управління конкурентоспроможністю регіону / В.В. Борщевський, І.М. Куліш // Соціально-економічні проблеми сучасного періоду України. 2016. Вип. 1(117). С. 12–15.
14. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж.-Н. Капферер; пер. с англ. Е.В. Виноградовой; под общ. ред. В.Н. Домнина. М. Вершина, 2009. 448 с.
15. Глущенко М.С. Инструменты формирования бренда малых территорий / М.С. Глущенко, А.В. Мордовин // Таврический научный обозреватель. 2015. № 4 (декабрь). С. 29–34.
16. Верменич Я.В. Південна Україна на цивілізаційному пограниччі / Я.В. Верменич; відп. ред. В.А. Смолій. К.: Інститут історії України НАН України, 2015. 482 с.
17. Український Південь: сучасні виклики та стратегічні пріоритети розвитку: наук. доповідь / автор. кол.: А. Єрмолаєв, В. Лупацій, О. Маркєєва та ін. К.: Ін-т стратегіч. досліджень, 2014. 46 с.
18. Визгалов Д. В. Что такое бренд города? / Д.В. Визгалов // Муниципальная власть. 2011. № 3. С. 108–114.
19. Павлов О.І. Різновиди сільських територій та їхні функціональні моделі / О.І. Павлов // Економіка АПК. 2011. № 10(204). С. 116–123.
20. Смоквін М.В. Стан та основні напрями розвитку підприємств харчової промисловості Одеської області / М.В. Смоквін // Адаптивні стратегії розвитку підприємств харчової промисловості в умовах мінливого світу: матеріали наукового симпозіуму з міжнародною участю (19 травня 2017 р., м. Одеса) /
за ред. О. І. Павлова. Одеса: Астропринт, 2017. С. 74–77.
21. Ашимханова С.З. Жизненный цикл бренда и его анализ / С.З.Ашимханова. URL: http://www.rusnauka.com/2_КАНД_2011/Economics/78416.doc.htm
22. Чисельність наявного населення України на 1 січня 2017 року: стат. зб. / Відп. за випуск Тімоніна М.Б. К.: Державна служба статистики України, 2017. 83 с.
2. Hanna S. Towards a Strategic Place Brand Management Model / S. Hanna, J. Rowley // Journal of Marketing Management. 2011. Vol. 27, nos. 5–6. P. 458–476.
3. Интегративная модель бренда российского города: региональный аспект: монография / А.М. Бритвин, И. Б. Бритвина, Л. Э. Старостова, под. общ. ред. А.М. Бритвина. Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2016. 172 с.
4. Антошкин С.И. Капитал бренда: основные интерпретации и модель управления / С.И. Антошкин // Вестник С.-Петерб. ун-та. Сер. Менеджмент. 2014. Вып. 4. С. 68–94.
5. Злотницкий Е.Э. Социальный механизм управления брендом региона: автореф. дис….канд. социол. наук; спец.: 22.00.08. Социология управления / Е.Э. Злотницкий. М.: Государственный университет управления, 2008. 24 с.
6. Кобякина О.Е. Коммуникационные стратегии территориального брендинга: автореф. дис….канд. филол. наук; спец.: 10.01.10 Журналистика / О.Е. Кобякина. М.: ФГБОУ ВО «Москов. государ. ун-т им. М.В. Ломоносова», 2016. 24 с.
7. Студінська Г.Я. Теоретико-методологічні засади брендингу в системі управління конкурентоспроможністю національної економіки: автореф. дис…д-ра екон. наук; спец. 08.00.03 Економіка та управління національним господарством / Г.Я. Студінська. Одеса: Одеський націон. політехнічний ун-т, 2017. 38 с.
8. Басюк Д.І. Теоретико-методологічні основи управління розвитком винного туризму в Україні: дис…д-ра екон. наук; спец.: 08.00.03 – Економіка та управління національним господарством / Д.І. Басюк. К.: Націон. ун-т харчових технологій, 2015. 507 с.
9. Вакар Т.В. Брендинг сільських територій: дис. канд. екон. наук: спец.: 08.00.03 –Економіка та управління національним господарством /Т.В. Вакар. Вінниця: Вінницький націон. технічний ун-т, 2016. 232 с.
10. Кобєлєв В.М. Ребрендинг як складова управління життєвим циклом бренду / В.М. Кобєлєв, М.С. Рижов // Вісн. націон. технічного ун-ту «ХПІ»: зб. наук. пр. Сер.: Технічний прогрес та ефективність виробництва. 2015. № 60(1169). С. 12–16.
11. Іваннікова М.М. Маркетингове управління лояльністю споживачів / М.М. Іваннікова // Маркетинг і менеджмент інновацій. 2014. № 3. С. 62–71.
12. Мороз О.В. Концептуалізація територіального брендингу як універсального управлінського проекту/ О.В. Мороз. URL: https: //ir.lib.vntu.edu.ua/bistream/handle/123456789/18574/Мороз%20О.В.%20_%20.
13. Борщевський В.В. Маркетинг сільських територій у новій парадигмі управління конкурентоспроможністю регіону / В.В. Борщевський, І.М. Куліш // Соціально-економічні проблеми сучасного періоду України. 2016. Вип. 1(117). С. 12–15.
14. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж.-Н. Капферер; пер. с англ. Е.В. Виноградовой; под общ. ред. В.Н. Домнина. М. Вершина, 2009. 448 с.
15. Глущенко М.С. Инструменты формирования бренда малых территорий / М.С. Глущенко, А.В. Мордовин // Таврический научный обозреватель. 2015. № 4 (декабрь). С. 29–34.
16. Верменич Я.В. Південна Україна на цивілізаційному пограниччі / Я.В. Верменич; відп. ред. В.А. Смолій. К.: Інститут історії України НАН України, 2015. 482 с.
17. Український Південь: сучасні виклики та стратегічні пріоритети розвитку: наук. доповідь / автор. кол.: А. Єрмолаєв, В. Лупацій, О. Маркєєва та ін. К.: Ін-т стратегіч. досліджень, 2014. 46 с.
18. Визгалов Д. В. Что такое бренд города? / Д.В. Визгалов // Муниципальная власть. 2011. № 3. С. 108–114.
19. Павлов О.І. Різновиди сільських територій та їхні функціональні моделі / О.І. Павлов // Економіка АПК. 2011. № 10(204). С. 116–123.
20. Смоквін М.В. Стан та основні напрями розвитку підприємств харчової промисловості Одеської області / М.В. Смоквін // Адаптивні стратегії розвитку підприємств харчової промисловості в умовах мінливого світу: матеріали наукового симпозіуму з міжнародною участю (19 травня 2017 р., м. Одеса) /
за ред. О. І. Павлова. Одеса: Астропринт, 2017. С. 74–77.
21. Ашимханова С.З. Жизненный цикл бренда и его анализ / С.З.Ашимханова. URL: http://www.rusnauka.com/2_КАНД_2011/Economics/78416.doc.htm
22. Чисельність наявного населення України на 1 січня 2017 року: стат. зб. / Відп. за випуск Тімоніна М.Б. К.: Державна служба статистики України, 2017. 83 с.
Опубліковано
2019-05-27
Сторінки
19-24
Розділ
СЕКЦІЯ 6 РОЗВИТОК ПРОДУКТИВНИХ СИЛ І РЕГІОНАЛЬНА ЕКОНОМІКА
